年度品牌推广计划
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年度品牌推广计划 一、市场分析 （一）SWOT分析 S： 1. 全国最大xxx； 2. 国内首家，目前无竞争对手； 3. 产品特点、特色； 4. 全国顶尖加工设备。 W： O： T： （二）市场细分 （三）品牌定位 二、产品机会研究 （一）发现消费者 （二）发现销售机会 （三）竞品的品牌宣传分析 （四）印奇品牌宣传分析 （五）目标品牌的市场定位 三、推广策略 （一）确定宣传主题 提升品牌知名度，带动产品销量，针对行业市场，发展
和制定强有力的定位和传播策略，提高消费者的忠诚度，以加强产品的口碑美誉度和信誉度。 （二）确定宣传内容 1.产品作为全球最大xxx服务理念 2.区别于其他产品的竞争力 3.深入消费者内心，洞察消费者购买习惯和欲望 4.以品牌形象打造提升产品实际销售 5.传播途径的广泛性和合理精准性 （三）销售策略 1.产品品牌带动企业品牌 2.产品功能带动品牌形象 3.理性为基础，情感为调性 四、2016年的主要任务 （一）总结2015品牌投放策略分析 根据2015年销售市场以**_*，2014年品牌投放主要以**_*场为主，以大众传媒新媒 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 合同谈判-的覆盖区域，直击消费方案执行 者，达到目标性传播 机场广告 品牌宣传 点位考察-效果评估-询作为对接外来游客，云价比价-方案拟定-合同南本地游客的直接通谈判-方案执行 道，对内对外都有效***品牌形象 2015年总体品牌建设广告投入 合计xxx万元
（二）针对目前品牌存在的问题进行分析 （三）提升品牌形象 全方位统一的表现，多元化的广告投放形式，持续性的全面传播 （四）定位目标消费者 ***产品的目标消费者大多都将其定位为中年妇女居多，其次为老年妇女，是否这样的传统定位方式是我们目前针对产品的最佳选择，如若不是，消费者的开发和定位必定需要重新摸索。 （五）品牌途径的延伸 一个企业的品牌无非以广告形式、终端陈列、口碑营销等方式传播，渠道各具代表性，2016年要实现以销量定投放计划，大力支持销量较大地区，以华东、华南作为品牌传播主力市场，以点铺开，慢慢延伸。 （六）2016品牌实施计划 1.完善品牌文化和品牌故事的延伸； 2.收录2015年全年活动方案和活动图，形成品牌建设之路文案； 3.以新媒体广告为主，电商、网络为宣传渠道进行品牌传播。
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