【第13届大广赛品牌命题策略单】100年润发-4.21

以下为《【第13届大广赛品牌命题策略单】100年润发-4.21》的无排版文字预览，完整内容请下载

第13届大广赛品牌命题：100年润发

品牌名称

100年润发

品牌简介

100年润发以“润养东方某某”为品牌理念，专注研究东方发质需求，传承植物养护智慧，以现代科技为自然能量注入全新灵感，针对性解决头皮和头发问题。经过数十年匠心沉淀，打造秀发“植物养护”健康调理体系，天然植物氨基酸科学配比多种植物精华成分，植物养头皮，润发不油腻，焕活秀发原生之美。

100年润发，专植养护东方某某。

品牌slogan

专植养护东方某某

产品信息

100年润发精油奢护洗发露(水漾柔滑)

【产品风格定位】高端、天然植某某、年轻时尚、东方某某学

【核心成分】北欧小分子植物氨基酸+植物精油（橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油）

【产品卖点】

●水感轻盈丝般柔滑

●针对毛躁、受损等头发问题设计

●专研3D聚合技术，调理成分均匀包裹滋润发丝。秀发水感轻盈，如丝般柔润顺滑

●弱酸性温和配方，蕴含氨基酸清洁分子，形成微米泡沫，亲和养护头皮

【产品规格】550ml

100年润发调理洗发露(净屑舒某某)（产品尚未上市，目前无实物售卖）

【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植某某

【核心成分】6种植物养护成分（北欧小分子植物氨基酸+橄榄油+墨旱莲+无患子+香柠檬果+迷迭香）

【产品卖点】

●去屑止痒瞬感舒某某

●蕴含头皮去屑因子，去屑止痒，头皮瞬感舒某某

●弱酸性内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 0-180秒）：主题清晰，创意新颖，剧情完整，充分体现品牌理念和产品核心功效。

三、动画类

创作15秒或30秒的动画广告，符合品牌调性，传达产品核心功效，吸引年轻消费者。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告，设计符合品牌调性，互动形式创新，内容有创意亮点，易于引发二次传播。

五、策划案类

爆品打造及营销推广方案：基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，根据品牌产品定位和产品核心价值，挖掘爆品特质，提炼推广主题，制定营销推广方案，力求实现100年润发洗发露在年轻人群中的快速渗透，提升品牌产品美誉度和好感度。可聚焦选择某个营销节点（如三八档、五四青年节、520、开学季、双十一等）制定营销推广方案。

六、文案类

根据品牌风格定位和产品核心价值，进行品牌slogan、广告语、品牌产品故事、产品详情文案等形式的文案创意，有效的传达品牌调性和产品价值。