海尔高端品牌卡萨帝品牌策略方针论证四情分析
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2017年 卡萨帝品牌方针论证一 2016年品牌年度总结1、卡萨帝核心工作家博会行业大占位
明确品牌行业高端属性家庭
马拉松创艺生活
美学之旅思享会锋味云典创艺大赛十XX
锋味张学友
演唱会消费者情感互动
夯实品牌爱的基因产品体验平台
展现品牌高端基因高端消费者座谈
联结社会精英人士大IP植入
扩大品牌知名度模范领袖带动
塑造品牌高端形象娱乐化营销
放大品牌声量跨界联结
带动渠道上游攀升多维度塑造卡萨帝品牌形象
实现消费者情感互动联结
构建品牌高溢价能力2、卡萨帝2016年品牌效果评估卡萨帝的品牌关键指标呈明显上升趋势，无提示第一提及率已接近三星，超过松下无提示第一提及率
53%9.%提示后提及率知名度偏好度卡萨帝品牌偏好度与上期持平，整体呈现上升趋势；超越松下卡萨帝的品牌溢价率高于三星和松下，略低于西门子，并整体呈上升趋势品牌溢价购买转化卡萨帝的购买转换率高于三星，提升认知度将大幅提升购买机会3、卡萨帝品牌得失得失存在机会4、四情总结与存在机会? 品牌：夯实卡萨帝高端家电的品牌占位
? 产品：打造卡萨帝产品的差异化特性，培养消费者忠诚度
? 渠道：扩大线上销售影响力，升级线上销售的消费者体验
? 营销：布局娱乐化营销，加强消费者情感联结二 2017年品牌策略方针绝密·互换·共赢2017年
年度目标2017年
卡萨帝品牌目标目标分解【品牌知名度】【品牌好感度】【购买转化率】1、 17年卡萨帝目标体系成为家电行业中的高端首选品牌 夯实品牌占位扩大品牌声量强化产品区隔确立行业地位品牌知名度提升10个百分点，达至62%品牌偏好度提升提升9个百分点，达到20%聚焦新增量，提升潜在购买者的购买转化率，31%（对标XMZ31%）2、品牌发展的阶段与问题卡萨帝已经成为国内高端家电的首选品牌，如今正向着引领中国生活方式变革的道路前进发展阶段存在问题品牌产品产业知名度欠缺
品牌内涵不明确与竞品区隔不足
消费者认知不够高端价值传播体系欠缺
行业高端占位不足3、品牌传播策略2017年品牌核心任务：
1、品牌价值进一步明确，让消费者向往卡萨帝；
2、产品价值进一步凸显，与竞品产生区隔；
3、产业价值进一步夯实，占位行业高端地位2017年度策略 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 >卡萨帝节目植入
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高端特色圈层参与引发话题MLA思享荟
高端生活艺术交互爱的真谛卡萨帝生活节
卡萨帝生活方式生态节卡萨帝人生圈层传播
选择十座城市，进行高端圈层的集中活动，传播卡萨帝生活方式与多平台、渠道合作进行活动推广
苏宁618、京东618、天猫家装节等卡萨帝生活体验馆
在主要城市搭建卡萨帝生活体验馆，传播卡萨帝产品的艺术属性和生活方式客户答谢会
举办年度客户答谢会，形成客户情感羁绊家博会
在家博会中主推高端制造，夯实卡萨帝品牌行业占位[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。
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