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中国故事的内涵十分丰富，通过研究这些爆款案例，你们项目最终想要传播的是一种什么样的中国文化？是具有普世性的、能被海外受众所接受的？那对于中国特有的文化如何输出呢？

普适性的，展现中国人通过社会实践活动，适应，利用，改造自然客体而逐步实现自身价值观念的智慧结晶。所谓中国特有文化，其创造主体是中国人，我们项目的最终目的是让世界看到当代的中国人，而不是不断加深“落后、不自由”的刻板印象，而“普适性”体现在通过展现我们是如何生产生活，在物质、精神层面获得幸福。这是一个手段，具体举例就是比如，如何将棉花变成衣服？和某地棉花哪里好？这两个选题，前者则更具有普适性。

众所周知，中国故事的内核是中国文化，讲好中国故事实际上就是传播好中国文化的一个过程，在这些爆款案例中反映的一个客观事实就是含有共性的文化的传播效果是十分显著的，因此我们想要传播一种具有普世性，能够引发海外受众共鸣的这一类中国文化。文化的输出往往是由表及里，由浅入深的，首先我们需要向世界展实一个真实的中国，打破西方受众固有的刻板印象，让他们接受中国文化，在这一基础上对其进行文化的深层次的交流与传播。

如何定义标题中的爆款中国故事？案例选取是否具有典型性？称得上是爆款吗？仅凭这些案例就能代表中国文化对外传播的整体现状吗？

爆款就是一个很通俗的概念，卖得好，人气高。爆款中国故事就是相对而言在海外市场拥有相对较高的知名度、美誉度和销售量的中国文化产品。这是我们根据商业网页榜单和具体评价综合选出的，具有代表性。个案分析的目的在于从中汲取成功经验，根据不同媒介的不同特性为我们融媒体传播提供借鉴，并不是要对整个对外传播现状进行背调。

所谓爆款的中国故事，指的是在近期中国文化对外传播的过程中，传播效果好，受广大海外群众喜爱，对于海外受众有着一系列深远影响的中国文化作品。这些文化作品中的一些特性，尤其是在如今的媒体巨变时代，对于中国文化对外传播，有着很强的指导意义，我们发掘这些爆款作品的特点以及过人之处，目的在于为讲好中国故事提供一条可行的道路，并不是说 去概括国内所有的对外传播现状。

你们这个调研报告对解决目前的困局有什么实际意义吗？（你觉得你们的调查结果有什么新意吗？能在什么方面对中华文化传播起到积极作用？）

能够反应媒体巨变环境下海外受众对文化产品需求的变化，并通过我们的实践进一步挖掘海外受众对我国文化的需求，为我们提供个性化文化产品提供借鉴。

毫无疑问，中国作为一个崛起的国际性大国，必然会在国际上经历种种考验，其中，有关国家软实力以及国际话语权的问题尤为明显。我们的项目目的在于通过海外受众分析，了解受众的喜好，在此基础上，探寻一条能够将中国文化传播出去的道路，让世界看到一个真实、清晰的中国，让世界的人民喜欢上中国。

官方提出“讲好中国故事”已经有一段时间了，那你们现在做的调研项目有什么创新之处吗？

讲好中国故事，要讲他们想听的故事，要讲海外受众听得懂的故事，从媒介接触和受众需求两头出发，适应媒介内容分众化趋势，更加精准地狙击受众需求。

在经济政治全球化的今天，讲好中国故事，寻找一条有效的传播途径实质上是一个永不过时的话题。就目前来看，官方提出“讲好中国故事”，并制定了一些措施，发布了一些文化作品，从国外群众的反馈来看，仍有许多地方需要加以改进。我们调研项目就是在分析我们对外传播作品的国外接受度的同时，深入分析探究，为怎样传播好中国故事建言献策。

你们项目结论，建议或策略在当下疫情期间是否有可行性和操作性？

有，依托于互联网减少时空阻碍，同时对滞留在中国的留学生进行更多维立体的宣传，能 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 非常少。在展示李子柒视频时，我们发现大多数留学生不太了解李子柒。后来的交流中我们知道，他们也短视频，但他们关注的内容并不是中国传统文化。这对我们端午节文化短视频展示环节来说，达到效果可能不是那么理想。

?5.你们针对留学生的文化活动对于你们的项目有什么建设意义？

基于我们之前的项目研究，我们发现留学生是传播中国文化的重要人群。我们开展与留学生交流的文化活动，一方面可以增进留学生对中国文化的认识和了解，为他们把中国文化传递给身边的亲友提供机会；另一方面，这些文化活动也可以用来检验我们调查项目成果的实践效果，通过留学生的反馈及感受我们也会对实践尝试进行适时调整?



1.打印小册子（彩印：4份）

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