无效文案七宗罪
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无效文案七宗罪
很多文案都有这个情况——明明创作者自我感觉已经写得很好了，但往往到领导或者客户那里，轻者被打回原形，重者免不了一顿骂。
如果遇到此种情形，你一定是写出了无效的文案，踩到雷区了。“无效的文案”大概有七种常见的表现形式，称之为“无效文案七宗罪”。
1.不能准确传递信息的文案
文案的第一任务便是传递信息，将信息清晰有效地传达给读者，这是文案人的基本修养。
因为每个人对文字的理解都不一样，所以才要求文案表达要更精准、更简单，最好能让所有受众都get到同一个意思。很多人写文案的时候，写着写着经常会把原来要表达的意思写跑偏，用唱歌来比喻就是跑调了。
一个简单的方法：先把你要表达的信息，用一句大白话写下来。之后写出来的文案，都用这句大白话来检测，检测信息有没有准确传递出来，如果有歧义，或者阅读理解上有困难，马上就进行调整。
2.不能带来启发的文案
如果说准确传达信息是文案的基础，那么带来启发则是文案的进阶追求。
上乘的文案，常常能给人提供一个知识或一个观点，这个知识和观点，会给人带来启发。
这个启发性，就是文案之外的增量信息，是你额外获得的。读高质量的文案，常常能获得增量信息，这就是作者的观点带来的启发性。而这个观点，常常和生活阅历有关，和对生活的思考观察有关，也和对人性的洞察有关。比如“服装是XX的政治，政治是XX的服装”；比如“每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦之上”；比如“除了这一生，我们又没有别的时间，能走多远，就走多远”。
3.不能以受众为中心的文案
内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 是告诉别人一个抽象的结果，有细节的文案会给你描述一个具体的过程，还原一个生活场景，使读者有画面、有代入感。要写好文案中的细节，可以多读读汪曾祺的书，里面关于事物细节的描述，非常生动。西瓜以绳络悬之井中，下午剖食，一刀下去，咔嚓有声，凉气四溢，连眼睛都是凉的。高油咸蛋的特点是质细而油多，蛋白柔嫩…筷子头一扎下去，吱——红油就冒出来了。XX咸蛋的黄是通红的。
当然，要写出具体的、有细节的文案，也来自于你对产品的理解，来自于对生活的观察，来自于对人性的思考。
7.不够简洁的文案
你是否遇到过一些文案，说了一大堆，结果你什么都没记住？简洁，不是说文案一定要短，字要少。而是说，这句文案有没有在准确传递信息的前提下，已经做到了最凝练、最干脆？简洁，不是一味追求字少，而是追求信息传递的效率。还是以上面的苹果为例，有个水果店写着：本店出售新鲜的苹果，刚刚送到的，又脆又甜，个头又大，一斤只要3元。这是一段又长又臭的文案，其实只需改成：新鲜大苹果，又脆又甜，一斤3元！这是相对于书写的文案来说。但如果是一段重复播放的叫卖录音，那可能上面的那种长一点的文案，听起来像是在对你说话的口吻才更合适。所以，文案要简洁，需要对文案有归纳整理的能力，需要对环境、场景（也就是文案的载体）有常识认知。
总结一下，无效文案七宗罪：信息不准、没有启发、下笔无人、卖弄文采、人云亦云、没有细节、不够简洁。
大家在写完文案的时候，也可以将这“无效文案七宗罪”，拿来当做文案检测标准，看看自己的文案是不是有踩到这些雷区？
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