中国消费者对香水选择因素市场调查报告数据分析
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中国消费者对香水选择因素市场调查报告数据分析
一、调查背景和目的
随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高。近几年随着潮流和健康主流的袭击，不仅带动了美容健康行业的发展，香水行业也迅速飙升，大学生香水市场需求逐步扩大。为了了解大学生香水市场需求状况，此次调研的目的是通过发放问卷调查明确了解中国消费者对于香水市场的需求，以达到香水品牌在中国市场更好的推广的目的。
二、调查方式
此次调查充足利用网络方便快捷优点，采取网络问卷调查方法，关键是在问卷星网站上发问卷，在多个网络社交媒体上发送问卷，由全国各地的网络好友来完成问卷填写。最终问卷统计有效数据为152份。
三、调查结果
（1）用户基本信息分析
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由基本信息的调查可知，此次被调查者使用香水者占绝大多数，说明中国香水市场潜力十分之大，并且使用香水者多为女性，但男性使用香水者也占了部分，说明男性市场也可不断开发，被调查者使用年龄集中于19-25岁，大多数为学生群体，居住地多为**_*， 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 第二是从小红书购买，占比42%。故企业可在未来香水消费市场以社交媒体助力、打造高线城市消费体验、加速拓展低线城市渠道。
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由上图可知，人们选择香水时的第一选择因素是喜欢的味道，占比53%，其次是价格因素，占比47%。这表明企业在深刻了解这些因素后，可以在香味研发和价格方面下功夫。
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由上图可知，人们最偏爱的香水容量50ml，占比42%，其次是15-30ml，占比34%。这表明企业可在容量多量的基础上，多制造15-50ml容量的香水，在活动推广时期，也可多备其容量的香水。
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由上图可知，人们可接受的而香水价格绝多数在100-300元，占比46%。这表明企业在市场上可投入100-300元左右的香水，以提高市场占有率。
四、调查总结
综上所诉，香水在中国的被选择因素包括但不限于香味、场景和类型、情感、品牌、包装、社交媒体平台等的影响。由此，未来香水消费市场将要在深刻了解消费者购买香水的选择因素后，在这些基础上以社交媒体助力、打造高线城市消费体验、加速拓展低线城市渠道。
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