服饰店品牌策划(1)
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Sexy baby服饰店品牌策划
前言：
随着人们的生活水平不断提高，人们生活条件逐渐提升，衣食住行都得到了飞跃的提升，不良的生活习惯也伴随着人们显现出来，人们暴饮暴食，不良的饮食习惯，导致肥胖的现象出现，据瘦身行业统计，我国截至2019年肥胖人口已达到2.5亿，专家预测未来10年肥胖人口还会成倍增长，胖体服装产业近年增长较快，尤其是在欧美、印度等一些胖体人群增长较快的国家和地区，每年都有百分之十几的增长，而常规服装的需求却在逐年萎缩。随着“心宽体胖”的现代都市人不断增多，“ 重量级”的消费群体正在迅速扩大，肥胖产业的触角可谓无孔不入，减肥药、瘦身班、纤体食品甚至抽脂等层出不穷。然而相对来说，胖体服装市场却几乎成了一个被人遗忘的角落。商场无论大小，专门为胖人准备的衣服非常有限，这成了胖人生活中的一个尴尬场景。爱美之心，人皆有之，胖人也不例外，尤其是胖体女性。在我国这项属于做的不是很多，许许多多的顾客都在寻找大尺码的女装，“ 胖体女装”的出现，正好迎合了这个人群的需求。如今，市场上各式各样的服装，总会让人心动，但当您想试穿购买时，营业员满含歉意的说，对不起，这里没有您的尺码时，这样的打击，胖人朋友时一定遭受过的。
背景：
中国是人口的大国，各项消费都很高。也是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装品牌业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，服装产业一直为中国出口经济做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界十件服装，其中一件来自中国生产。
女装更是服装销售的主力。女人买衣服的频率要比男人多很多倍，女人天生就喜欢服饰，近年来我国女装业发展很快，与国际先进水平相比我国的差距也在逐渐缩小。女装业正在品牌经营的道路上向产业升级地方向发展，女装生产经营企业逐渐完善，年轻代女性在经济上的实力在不断的曾某某，人们在消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌的细分也会不断的曾某某，品牌效应应将会更加明显。未来女装将向多品牌战略发展。
优佳大码服饰店品牌分析
品牌策划前进行swot分析
优势
肥胖女装的目标客户是以体态XX的女性为主，这部分人群中，年轻的部分消费能力不仅很强，而且市场可供他们选择的商品很少，这类消费者不光人数多，还稳定，不会流失。
潜在市场大，目前我国有3亿左右超重和肥胖的人口行列，其中女性占54%，也就是说有一半多的女性人口需要大码女装。
目前像这类专属店，市场上还不是特别的多，所以竞争对手相对较少，经营起来没有太大的竞争压力。
卖的东西不是很大众，想买只能来这里购买，所以顾客宣传起来也是很有影响力的，一传十，十传百，门店就宣传起来了。
劣势
同类店铺不多，能学习到别人的地方不多，大多需要自己去一点点去摸索学习，总结经验和不足。
品牌的知名度不响，前期需要把自己的产品推广宣传出去，需要大量的资金运作才可以。
这类门店不适合在大商场经营，人流量可能会受到影响，要靠宣传带来流量。
机会
吸引肥胖女性的关注，从而提升大码女装的影响力，全力打造大码时尚女装
增加店铺流量，同时也让大多数女性接受大码女装，让他们了解到大码女装的好处优点。从此开始培养这些客户群体对大码女装的忠诚性，从而一起顾客的购买欲。
威胁
1.面向的人群还要区分地方，具体细分顾客，一旦宣传没有打好，销量就不会很好，严重影响店铺。
2.大码服装对衣着及其挑剔，十个胖人有十个样子，每个款式都要依据不同需要来设计不同样式。
3.经营大码服装需要注意的点很多，但却并不是一个入门槛很高的行业，因此容易 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 称策略。这种品牌策略具有多种优势:新产品导入成本低。在广告宣传时又同时使品牌旗下的所有产品得到推广，广告宣传的效率高。
当然，品牌扩展也有一定的劣势:假如新产品不能令消费者满意，这就可能影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度，带来定的风险。即使是成功运作的品牌，也不能无限制地进行扩展，因为消费者本身对品牌的认知都是有一定个性界定的。品牌过分扩展也会导致品牌名称失去其在消费者心日中的特殊地位，产生品牌淡化的现象。这些风险使得企业在实施品牌扩展策略时要充分考虑限定因素，最好是能够做到新产品销售迅速增加，同时又没有影响现有产品的销售，一定要 避免新产品失败了，同时又妨碍了现有产品的销售。
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