微信腾讯新闻发展特色与思考_基于大学生使用情况调查_吴某某
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前沿观察 Qian Yan Guan Cha 微信腾讯新闻发展特色与思考 ——基于大学生使用情况调查 吴某某 [摘要]据CNNIC《2016年中国互联网新闻市场研究报告》，微信是使用率最高的社交软件，目前 学界研究多集中于它的社交功能，而对其自带的腾讯新闻推送这一基本功能研究较少。笔者通过 对微信腾讯新闻的内容进行分析，并结合大学生网民群体的调查，发现腾讯新闻在覆盖率、娱乐 性方面有较好表现，而在报道质量上还有进一步提高的空间。 [关键词]微信 腾讯新闻 大学生 发展特色 [中图分类号] G21 [文献标识码] A DOI:10.13854/j.cnki.cni.2019.20.007 艾瑞调研数据显示，截至 2016 年 6 月 17 日，使用新闻 客户端的用户从 5 年前的 15.1% 提高到近三个月的 58.6%，虽然新闻客户端蓬勃发展，但受众注意力却在减退。 艾媒咨询表示，在 2016 年，有 65.8% 的用户更换过手机中 的新闻客户端。在 CNNIC 第 39 次《中国互联网络发展状况 统计某某》中，名列前五的 APP 中没有新闻客户端。 学生成为新闻网民主力军，为更有针对性地了解腾讯新闻用 户使用体验，笔者面向大学生群体发放线上问卷，回收有效 问卷 122 份。同时，笔者还对***工作人员和实习生进 行了线上访谈，对 2015 年 10 月至 2018 年 2 月的腾讯新闻 进行等距抽样，抽取每月 5 日、15 日、25 日的推送信息，对 其内容进行分析。 腾讯新闻在大学生中的传播优势 图1 2016年网民最常使用的APP （备注：数据来源于CNNIC中国互联网发展状况统计调查） 1. 传播模式 大学生利用手机进行阅读的主要目的，包括了解新闻资 讯、打发无聊时间、应急查阅信息、利用移动环境中的碎片 时间、查询与用户地理位置相关的信息。问卷调查结果显示， 大学生在“主动用新闻客户端搜寻信息”的行为中，“频率 增加”的比例为 42.62%，占绝对优势，表明大学生有较高的 资讯需求。 微信除了强大的社交功能，也带有推送腾讯新闻的基本 功能，在用户没有更改软件默认设置的情况下，它成为覆盖 面最广的腾讯新闻推送器。对这一功能进行考察，能对其他 新闻客户端起到借鉴作用。本文采用三种研究方法 ：问卷调 查某某、访谈法和内容分析法。 据 CNNIC《2016 年中国互联网新闻市场研究报告》，新 闻网民从学历结构看，本科学历占比最高，达到 32.5%。大 16 中国报业 2019.10（下） 图2 大学生使用手机接触新闻资讯的频率变化情况 然而，大学生对新闻客户端的使用率、满意度均有所下 降。问卷统计数据显示，55.74% 的大学生表示卸载过新闻客 户端，对推送内容不感兴趣占卸载原因的 51.72%。大学生对 新闻客户端的总体满意度下降，满意度“增加”的比例仅占 18.85%。 据《2016 年中国社交应用用户行为研究报告》，截至 2016 年 12 月，近一半的网络社交用户通过社交应用获取新 闻，高于使用手机新闻客户端、专业新闻资讯网站获取新闻 的比例，社交应用成为网民获取新闻资讯、传播热点事件的 重要渠道。问卷调查结果显示，在大学生使用的新闻客户端 中，无一客户端突破 50%，“只关注微信腾讯新闻”的排名 与关注“澎湃”并列第三。 表中 , 便于用户在收发微信时打开对话框浏览新闻。其推送 的一组四则新闻，一般能够容纳在一个手机界面，便于受众 快速浏览所有的新闻标题，迅速找到感兴趣的新闻。在这四 则新闻中 , 最重要最能吸引受众 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 2531_4. shtml,2016-6-22. [2] 艾媒咨询 .2016 年中国手机新闻客户端中高端用户专题报告 [EB/OL].http://doc.001pp.com/baidu/article/qeA3qy.html,2017-3-1. [3]CNNIC. 第 39 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 [EB/ OL].http://doc.001pp.com/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/ P020******.pdf,2017-1-22. 18 中国报业 2019.10（下） 杂志在线订阅 [文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。
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