营销分析内容
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营销分析
一般环境
我们设计了的小程序，将虚拟与现实相结合，线上线下同时进行，在满足人们对田园生活的向往以及释放压力的需求同时，***建立一座“田园净土”，体验乡村生活，同时创造和睦的邻里氛围。而蚂蚁森林是支付宝客户端为首期"碳账户"设计的一款公益行动：用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以“买走”用户在蚂蚁森林里种植的虚拟“树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。
目前微信10.82亿日活跃用户，我们的小程序研发成本低、获客成本低、场景轻量化、微信社群裂变快速、引进新用户高质量、激发活跃用户高效率、交易便捷、复购率高、附近的实体店功能，看上去潜能无限。对于整个XX地区来说，我们的这款小程序和它所具有的功能都是独一无二的，在XX来说属于首家，并且针对于整个营销市场来说，都具有不可比拟的优势。
在这个全新的生态环境下，顾客的需求和消费习惯悄然改变了，商家的商业环境、营销工具也改变了。顾客价值是营销创新的初入点，也是企业增长、盈利能力的显著影响因，从顾客价值视角出发探索这款小程序营销创新实现框架， 因此，我们结合大数据情境，探索拼购小程序营销创新维度，构建营销创新的实 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 游戏以及排名产生了一定的外部激励,同时在得到排名靠前时的喜悦或者是为其支持的任何属性的奉献，这都对用户自身产生了一定的自我的需求满足。
根据艾瑞咨询在2016发布的《2016年中国场景营销市场研究报告》“中指出,场景营销是依据对数据的追踪、分析与总结，在通过时间、地点、用户等构成的特定的场景能够连接用户的线上和线下的各种行为。从而在这个过程之中判断用户的情感与需求，积极与用户达成交流与互动。在互动社交中，让用户对企业、品牌加深印象，提高知名度与品牌形象，进而转化成销售行为，完成营销的闭环。场景也有众多的分类，其中按照产生的方式与行为可划分为线上场景、线下场景、融合场景。只是简简单单的线上营销或者是线下营销都是不全面的，把他们割裂开来也不是最优之选。在过去的时候，场景营销多在线下进行，让用户在线下商超、广场进行场景性感知，没有与线上的互动性。现如今，场景营销有着线上场景与线下场景互动、连接的融合趋势。场景营销是用户通过线下场景出发的，线上场景与线下场景相连接，然后回归线下或者持续线上，用户做出营销行为可达到闭环。在场景营销中，有这样五大场景常常出现在用户之中:餐饮业、购物商超、休闲娱乐、便捷出行以及家庭互动。同时该报告也对未来时代的场景营销有了新的期待，在不远的将来，场景营销会有重大的突破，逐步扩展与应用新场景，实现立体的多维的场景体现。
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