德芙CIS系统分析
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德芙 DoveCIS系统分析 14级旅游管理
第八组德芙 Dove1、Dove以“爱”享誉全球
Dove=Do you love me
德芙—因爱而生
核心理念：爱与分享2、Dove中文是鸽子，有和平之义
中文谐音“得福”,即“得到幸福”德芙创意广告语：牛奶香浓，丝般感受
愉悦一刻，尽享丝滑 Dove3、德芙是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商，美国跨 国***玛氏(Mars）公司在中国推出的系列产品之一。
针对礼品市场，德芙推出了精选礼品系列装
（1）针对高端消费群体 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 Dove ------BIS（行为）
5、德芙包装主题设计
色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
礼品材料：纸质、金属（便于保存运输）
产品销售对象：青年男女，所以包装主要以温馨、活泼为主，顺应 时代潮流。
情人节礼物：包装无论是形状（爱心）还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。
传情达意，唯有德芙----
生日聚会、新年礼物-----含有可可豆，使人愉悦
爱情----浓情巧克力，浪漫象征
友情----青春的我们分享快乐
亲情----巧克力有利于心脏健康，增强免疫力Dove------VIS（视觉）Dove-------爱，永恒的体验[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]
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