耶露饮用水营销策划书
以下为《耶露饮用水营销策划书》的无排版文字预览，完整内容请下载
概要
在当代竞争激烈的水市场中，太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落，昙花一现的案例数不胜数。如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。耶露就是这样一个成功的饮用水品牌，创新意识是耶露最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现，结合耶露明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，耶露的整体发展非常有潜力。但耶露饮用水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题，如宣传力度不够等。本策划书就针对耶露的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象。
目录
前言···················································（1）
三、正文
1、界定问题············································（1）
2、环境分析············································（2）
3、SWOT分析············································（2）
4、营销战略
（一）市场细分··········································（3）
（二）目标市场·········································（3）
（三）市场定位·········································（3）
5、营销组合策略
（一）产品策略·········································（4）
（二）分销渠道策略·····································（4）
（三）促销策略·········································（4）
6、行动方案
（一）营销目标·········································（4）
（二）营销战略·········································（4）
7、财务分析·············································（4）
8、控制方案·············································（5）
四、结束语··············································（6） 前言
一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂，更是延长产品生命周期的有效方式。没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业将失去生机。而拥有新***旗下的世界顶级饮用水品牌-----耶露ELO饮用水就是一个以创新力着称于世的成功典范。耶露饮用水，一直用创新力演绎着时尚和经典，也成就了一个品牌的百年传祺。耶露饮用水的水源地新加坡，以干净整洁的环境着称于某某。漫长的自然过滤过程为耶露饮用水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。耶露饮用水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，无任何防腐剂和添加剂。在新加坡，耶露已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。耶露的品牌理念就是“以诚心和专注打造革新水科技。以耶露水产品为消费者提供健康的生活。”
“我不是在喝简单的饮用水，我是在喝耶 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 入国内市场之初，其运营团队就在不遗余力的推广品牌的文化内涵了，耶露的定价在中国市场收到了意想不到的效果。其次，在挑选代理商时，看重星级酒店、美容SPA会所、高端商超等特定场所的接洽能力。此外，耶露打开了一条独特的细分市场。耶露品牌下的耶露护理系列开拓了一条全新的市场，又通过这块渠道培育了市场。
但是对于领跑的耶露而言，它的风险在于，从一个新加坡大众消费品牌，到如今在中国饮用水市场建立奢侈品地位，是建立在当时中国消费市场尚不成熟的基础上的。如今市场竞争趋于白热化，耶露也应抛弃之前品牌现行的战略，将更多的精力投入到渠道管控方面，更为重要的是提升在消费者心目中的积极正面形象，打造长久远的发展战略。
[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。
以上为《耶露饮用水营销策划书》的无排版文字预览，完整内容请下载
耶露饮用水营销策划书由用户“bilipalalxy”分享发布，转载请注明出处