【第13届命题策略单】奥美生活洗脸巾-5.8

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第13届大广赛品牌命题：奥美生活洗脸巾

命题单位：*_**

品牌名称

奥美生活

品牌简介

*_**是奥美医疗***旗下负责国内消费品业务***， 2018年成立，2021年开始运营同名品牌“奥美生活”，主营洗脸巾、湿巾、卸妆湿巾、酒精湿巾、创意口罩等产品，在京东自营、天猫、云集、屈某某、爱婴室、小飞象等渠道进行销售。

奥美生活（allmedlife）传承了奥美医疗集团的医疗基因，是一个以生命之美为灵感的生活美学品牌。品牌以专业背景让人感受真诚品质，以美的感知让人期待日常生活。

生活远比想象中更美，但并非每个人都拥有一样的视角，发现生活的美，需要一点灵感。奥美生活希望通过把从生活中找到的生命的美感，与专业的医疗品质一起带入日常，为美好生活注入更多灵感与想象。奥美生活提倡以真诚的态度对待生活，在生活中发现生命的美。同时，奥美生活以生命之美为灵感，旨在提供一份《生活灵感提案》，鼓励人们看见生活/日常之美，让美触手可及。

世界很美，你也一样！

产品信息

命题产品：奥美生活洗脸巾（加厚型，卷式和袋式两种包装形式）

该款洗脸巾的设计灵感源自于清晨的朝阳。明亮的朝阳从灰暗的海平线升起，明媚的黄色光芒层层渐变铺满天幕，清晨的自然美景让心底升起沁人暖意。画面中应用到奥美生活品牌的两个主色调，正好与国际色彩权威机构（潘某某）Pantone公司发布的2021年年度双代表色「极致灰」与「亮丽黄」不谋而合，象征乐观与力量，都期盼在经历过新冠疫情后，给予大家克服不确定感的安定与温暖，一起支持彼此，是个梦寐以求带来希望的组合，更传达出坚定不移的幸福感，充分展现了品牌的人性关怀。

产品主推卖点：

加厚加大，吸水立变小毛巾，避免传统毛巾使用中脏污藏菌的危害，帮助保持健康美丽；

精选100%天然植物纤维，亲肤柔软不掉絮（通过第三方检测机构皮肤刺激测试）；

AB两面设计，A面3D立体珍珠纹轻松去污垢，B面平纹丝滑细腻呵护肌肤；

无异味新技术；医疗用品生产环境中生产，医护品质，使用更安心。

广告主题

守护你的美丽时刻

目标人群

18-35岁人群

主题解析

奥美生活选用天然植物纤维，以做医疗用品的专业态度来做棉柔巾等生活用品，在日常用品之上附注入对生活美学的思考，帮助人们找到灵感，去发现生活之中的处处美好。

本次命题以“守护你的美丽时刻”作为主题，奥美生活希望通过主题创作，向新生代年轻群体传递奥美生活品牌的理念和主张，建立品牌辨识度以及“美颜”洗脸巾的认知，并与奥美生活携手创造更多充满美感的洗脸巾产品，提升奥美生活的品牌影响力。

广告目的

向新生代年轻群体传递奥美生活的品牌理念和主张，建立“美颜”洗脸巾的认知；

通过创意、新颖的表达形式，提升奥美生活洗脸巾在年轻群体中的品牌影响力，提升消费者对奥美生活产品的喜爱度。

广告形式

一、平面类

1、平面广告：基于产品卖点及概念，进行平面类广告创意设计（包含但不限于DM海报、宣传册、折页、条幅、KT板、车贴、易拉宝等形式），使其实现产品认知及好感度提升；

2、DIY 设计和创作：结合年轻人喜欢的创意表达方式，在不改变现有命题产品的包装结构基础上，对命题产品的外包装进行创意涂鸦、印花图案等设计。

以上两种平面创作形式，将第二种 DIY 设计作为创作重点。该类别作品在入围全国总评审的同时，将有机会获得奥美生活设置的“新品开发设计创意奖”，同时获得作品商业孵化落地的机会。

二、视频类

1、短视频（30秒以内，含30 秒），内容新颖有创意，内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。、产品故事、产品详情文案、微信推文等形式，用年轻人喜欢的方式清晰传达产品卖点，文案风格不限。