康复养老项目短视频平台运营可行性方案
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康复养老项目短视频平台运营可行性方案
短视频凭借可视化、碎片化的传播优势，成为新媒体平台的流量红利，并且保持持续的增长。为了提升康复养老项目的传播度及品牌知名度，建立会展行业康复养老领域领袖地位，完善并强化与客户、观众的互动黏性，记录项目展会升级变革发展全进程，根据实际新媒体运营情况和现有新媒体平台的使用情况反馈，康复养老项目拟定以“抖音”视频平台为发起点，打造多媒体视频平台矩阵。
一、背景及市场调研情况
1.康复养老板块将成是抖音未来发力方向
针对中老年人群极为关注的健康领域，抖音引进大量专业权威的医生学者、机构，产出优质的健康科普内容。还通过吸引越来越多主流媒体和政府机构入驻，来进一步扩大对中老年人群的辐射和影响力。未来一定时期内，康复养老板块的垂直化内容将受到抖音平台的“流量优惠”。
2.中老年观众群体成为短视频群体扩大增长点
2020年数据显示，互联网46岁以上的月活跃用户为1.53亿，而中国50岁以上人口超过4亿。中老年群体中，还有2-3亿能成为短视频市场的潜在用户。中老年人未来将保持每天观看时长和延长时长分别是72%和16.1%，只有11.9%的老人表示要控制观看短视频的时间。而与其他年龄段相比，老人群体是持续关注短视频最高、降低关注度最低的群体。
3.会展行业在抖音康复养老板块尚为空白
现有会展行业领域抖音号视频内容，基本以展会介绍、产品宣传等内容为主体，吸引人群为关注展会资讯的专业受众，对于普通的C端受众未具备娱乐价值。
MCN产出号和个人号的发布内容，更多的聚焦在中老人日常生活中的美好生活领域，打造代表性人物的精致生活，未涵盖康复养老上的未来需求点和潜在价值。
因此，具有能够涵盖康复养老全产业链，且具有娱乐价值，受大众喜爱的抖音尚未出现。
二、康复养老项目抖音号的作用与意义
1. 加大品牌露出途径，增加短视频领域的用户资产
“双微”受众群体已基本固定，日常更新意义更偏向客户及观众维护，很难再有井喷式增量出现。短视频平台作为新的流量红利端口，契合现代人接收信息的阅读趋势，将更好的达到宣传推广品牌效果。通过曝光带来的用户数据会直观转换、沉淀成为品牌粉丝。积累粉丝数量的增加，品牌营销成本递减。
2.沟通潜在用户，培养康复养老板块消费群体
数据显示，60岁以上的老年用户日均使用互联网时长达到64.8分钟，比40岁以上的用户还多16.2分钟，这其中泡在短视频平台上的时间居多。随着中老年用户成为短视频平台未来最重要的受众群体，触及到他们的兴趣喜好，聚焦内容需求核心，为品牌营销和传播提供非常好的依据。抖音功能逐步完善，“标签、信息定位、小黄车”等变现功能的上线，成功实现流量变现。
康复养老项目视频号，不单一规划流量变现能力，力求通过辅助功能的信息传递，链接展会参展商、B端参展观众、企业产品和C端潜在观众，品牌传播功能大于流量变现，通过忠实受众群体数量的不断扩大，帮助企业提升品牌影响力、推广产业优异产品，实现增值服务将成为未来视频号的收益点。
3.线上流量成功转化为线下观众
视频号内容搭建的用户流量体系，通过视频内容的传播和影响，能够转化为线下参展商和现场观众，扩大项目组现有的展会数据库。
三、实施方案
根据以上分析，官方账号发展化为三个阶段
阶段
阶段目标
探索期
打造内容产品：探索账号定位，寻找可持续的创作模式
增长期
形成内容模板：内容产出流程规范化，夯实积累内容素材及粉丝基础，细节不断优化。
稳定期
保证优质内容持续产出的同时，实现变现或引流。
在条件有限的情况下，选取抖音短视频平台优先作为突破 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 -7页中；可以直接跳转到淘宝/天猫店铺主页或商品页购买
计费方式：竞价
内容要求：不违反法律和道德，可直接和产品及销售相关；音乐不侵犯版权；视频时长在60s内。
2、企业或个人认证账号DOU+
推广形式：商家自由设置投放人群、观看喜好、时间段、金额后，由商家账号发布
开通条件：必须开通竞价广告功能
展现位置：出现在定点投放人群的抖音“推荐”视频页3-7页中；不能直接跳转到淘宝/天猫店铺主页，需要点击商家抖音首页，由橱窗进入淘宝/天猫店铺主页或商品购买。
计费方式：7200/天（上限），10万+展示量
内容要求：不违反法律和道德，可直接和产品及销售相关；音乐不侵犯版权；视频时长在60s内。
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