【360智慧商业】女性消费特征分析报告
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经济独立·宠爱自己 女性消费特征分析报告 360智慧商业·2020年03月 PART1 整体经济分析 • • 主要结论 • • • 消费能力不断增强 消费结构逐渐优化 女性消费潜力巨大 女性消费品类多样 女性力求变得更好 社会消费品零售总额强劲增长，是经济增长主要动力 2010-2019年GDP及社会消费品零售总额变化 国内生产总值(万某某) 社会消费品零售总额(万某某) 社会消费品零售总额/国内生产总值 38.3% 41.2 15.8 38.4% 48.8 18.7 39.8% 53.9 21.4 41.0% 59.3 24.3 42.4% 64.1 27.2 43.9% 68.6 30.1 44.9% 74.0 33.2 44.6% 82.1 36.6 42.3% 90.0 38.1 41.5% 99.1 41.2 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 数据来源：国家统计局，360竞品研究组，2020.03 网络零售渠道重要性进一步凸显 2010-2019年网络零售总额与社会消费品零售总额 社会消费品零售总额(万某某) 网络零售总额（万某某） 3.3% 4.3% 6.3% 8.0% 10.6% 12.9% 15.8 18.7 21.4 24.3 27.2 30.1 0.52 0.80 1.35 1.94 2.88 3.88 网络零售总额/社会消费品零售总额 15.5% 19.6% 18.4% 25.8% 33.2 36.6 38.1 41.2 5.15 7.18 7.01 10.63 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 数据来源：国家统计局，360竞品研究组，2020.03 居民消费结构持续优化，服务消费需求扩大 2012-2019年居民消费结构变化 2019 年 消 费 支 出 占 比 30% 25% 20% 15% 食品烟酒 生活刚需 10% 衣着 其他用品 5% 和服务 0% 70 80 90 居住 交通通信 教育文化娱乐 生活用品 及服务 服务消费 医疗保健 100 110 120 130 140 150 2019年对比2012年消费支出区分度 数据来源：国家统计局，360竞品研究组，2020.03 网民性别结构逐渐均衡化，女性群体重要性显著提升 56.0% 2013-2019年中国网民性别结构变化趋势 56.4% 53.6% 男性 女性 52.4% 52.6% 52.7% 52.4% 44.0% 2013 43.6% 2014 46.4% 47.6% 47.4% 2015 2016 2017 数据来源：CNNIC，360竞品研究组，2020.03 47.3% 2018 47.6% 2019 中国女性消费人口达4亿，女性消费市场潜力巨大 2019年中国女性消费市场规模 4亿 20-60岁女性 人口数量 注：女性消费人口指年龄在20-60岁之间的女性。 消费市场 10 万亿 数据来源：埃森哲，360竞品研究组，2020.03 女性是家庭购物的决策者和实施者 女性在化妆及美容产品、服饰等方面拥有更高决策权 家庭购物决策和买单比例 15.2% 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 棋牌类 其他 12.7% 10.1% 7.3% 6.7% 5.6% 3.9% 3.5% 2.9% 2.1% 3.8% 23.1% 18.3% 数据来源：伽马数据，360商某某，360竞品研究组，2020.2 旅游是最重要的娱乐方式之一 女性更关注民宿短租、在线旅游和酒店服务 54.4% 45.6% 旅游细分市场用户性别比例 男 女 52.8% 51.7% 47.2% 48.3% 58.6% 41.4% 民宿短租 在线旅游 酒店服务 数据来源：360商某某，360竞品研究组，2020.2 旅游攻略 THANK YOU 360智慧商业·2020年03月 [文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。
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