拉动消费活动全媒体宣传推介策划方案
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“全民消费 买光XX”活动全媒体宣传推介策划方案
***
为充分调动市民消费积极性，提升全民购买力，激活本地市场，促进经济社会发展，根据市政府安排部署，***将联合商务、住建、文某某、农业农村、科信等相关职能部门，整合全媒体资源，采取线上线下相结合方式，开展“全民消费 买光XX”活动，全面展示企业形象，宣传推介产品，让利广大市民，拉动市场消费，助力复工复产，推动经济发展！
宣传主题
全民消费 买光XX
二、宣传形式
***全媒体平台，进行全方位、全天候、广覆盖、广宣传；线下5家职能部门根据国家相关政策，与市场主体结合，组织开展大展销、大赶集和让利消费等活动，市融媒体中心全媒体平台将同步进行活动前预热、活动中宣传、活动后总结。
1、产品展示推介。?以文字、图片、视频等形式，***新媒体、电视、广播、报纸等平台，对企业形象、产品、质效、文化和服务进行展示。
2、专场发布推介。邀请5家职能部门以及所属市场主体参加专题发布会，通过视频直播、现场互动等形式，进行企业形象推介和产品宣传。其中，4月7日进行第一场新闻发布会直播。
3、全过程消费动态宣传引导。全媒体设置“全民消费 买光XX”专题专栏，通过新闻报道、展示展播等形式，反映市民全过程消费动态，有序、安全引导消费。???
4、政策宣传解读。及时播发、转载、解读中央、省、XX市和我市关于减费降税等政策实施，进一步刺激消费市场，深度推进复工复产复市。
?三、宣传内容
1、房地产行业：收集、整理、拍摄、制作涉建筑、家装、家居、建材等企业的形象宣传片，***全媒体平台全天候、滚动式播发刊发；联合住建部门做好各类涉房产类产品促销活动的宣传推介。
2、商贸行业：收集、整理、拍摄、制作全市各大商超、农贸市场、商务酒店形象宣传片，***全媒体平台全天候、滚动式播发刊发；联合商务部门做好“五一大展销”、“周末大赶集”、“赠领电子消费券”等活动的宣传推介。
3、文某某行业：收集、整理、拍摄、制作全市各景区、星级酒店形象宣传片，***全媒体平台全天候、滚动式播发刊发；联合文某某部门做好“XX人游XX”、“XX人游XX”等活动，以及各类文某某产品线上线下促销的宣传推介。
4、地方农产品：收集、整理、拍摄、制作全市各农产品生产、加工企业形象宣传片，***全媒体平台全天候、滚动式播发刊发；联合农业农村部门做好我市特色农副产品的宣传推介。
5、工业地产品：联合科信部门，做好我市工业地产品推介会的宣传推介，帮助企业搭建互联平台，推介本地名优工业地产品。
四、宣传平台及要求
1、新媒体：云上XX开设“全民消费 买光XX”专题，分房地产、商贸、文某某、政策宣传解读等子栏目，分别发布相关行业、企业报道，形成体系宣传；在头条、XX频道分别设置通栏、幻灯展示专题；设置开机启动页；所有宣传报道均在XX和专题显示，报道在XX频道列表中均加注栏目小标题；所有报道在XX网、XX市人民政府网同步报道；XX手机报开设专题，集中发布专题内容。抖音帐号根据题材制作发布行业、企业相关宣传短视频，形成系列“全民消费 买光XX”；策划抖音直播，邀请有意愿的企业入驻“XX融媒体”抖音号直播卖货。
2、电视台：《XX新闻》、《今日聚焦》节目开设《全民消费 买光XX》专栏，策划拍摄制作新闻宣传报道，报道企业和市民“获益典型”、“省钱妙招”等，展示我市文某某、商贸、房地产等行业发展情况和“XX品牌”、“XX制造”、“XX特色”产品；梳理系列活动开展情况、特色亮点、积极成效、社会反响以及标志性成果等 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 接市农业农村局，***。4月6日前，***完成相关资料信息的收集、整理；4月8日前，新媒体编辑制作部完成第一轮新媒体产品的制作推出；4月10日前，电视编辑部完成第一轮视频产品的制作推出。市政府对整个活动宣传推介予以资金保障。
3、抓细抓实。工作专班要注重积极对接商务、住建、文某某、农业农村、科信等相关职能部门，展开线上线下活动合作和有效沟通。要把握消费特性特征，紧扣消费热点趋势，创新活动方式方法，营造各领域联动的良好消费氛围。各媒体平台要明确职责，落实任务，会同***做好产品的策划、制作、推送，分时段、分批次做好宣传，把活动抓细抓实、抓出成效。
2020年4月7日
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