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85、95后宝妈 人群洞察 Mob研究院出品 'd 01 『 85、95后宝妈』人群现状 02 『 85、95后宝妈』用户画像 03 『 85、95后宝妈』媒介偏好 2 『 85、95后宝妈』人群现状 注：本报告研究对象为25—35岁的85后宝妈人群以及20—25岁的95后宝妈人群 3 带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃 85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰 『 85、95后宝妈』月活规模趋势（万） 6643.1 6757.2 6626.2 6702.1 6889.1 6990.1 6853.6 6940.8 7070.8 6986.4 7175.6 6976.0 7150.4 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 Source：MobTech，2019.3-2020.3 4 宝妈们都是 “互联网重度患者” 85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平 『 85、95宝妈』互联网日均使用时长（小时） 85后宝妈 95后宝妈 全网 4小时 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 Source：MobTech，2019.3.-2020.3 5 下沉市场多为年轻妈妈 一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化 5.7% 2.2% 14.6% 10.3% 『 85、95后宝妈』城市等级分布 85后宝妈 95后宝妈 25.6% 22.2% 30.4% 27.0% 14.3% 14.1% 16.2% 17.4% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 Source：MobTech，2020.3；注：下沉市场为三线及以XX市 6 85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾 年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭 『 85、95后宝妈』家庭带娃主力 85后家庭 95后家庭 54.0% 50.1% 34.9% 29.1% 11.7%13.6% 孩子妈妈 孩子爸爸 长辈 1.9% 0.8% 保姆 1.4% 2.5% 其他 Source：妈妈网孕育调研数据；注：研究对象为孩子年龄为-1—3岁的85、95后宝妈人群 7 『 85、95后宝妈』用户画像 8 85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃 近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7% 职场妈妈VS全职妈妈 85后宝妈 95后宝妈 35.8% 我是全职妈妈 55.3% 50.2% 我是职场妈妈 24.7% 我在家工作（边工作边某某） 8.6% 8.7% 其他 5.4% 11.3% 职场妈妈职业偏好Top5 85后宝妈TGI 95后宝妈TGI 教育培训人员 政府及事业单 位人员 制药医疗人员 248 228 179 服务业人员 145 137 媒体人员 85 服务业人员 消费制造业 84 人员 80 金融业人员 金融人员 139 68 IT业人员 Source：妈妈网孕育调研数据；注：研究对象为孩子年龄为-1—3岁的85、95后宝妈人 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ***新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制 或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中国人民共和国著作权法》和其他法律法规以及 有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测 产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息 所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 25 [文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。

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