快手美妆行业数据价值报告
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分析对象： • 快手平台消费过的美妆商品及人群 • 浏览过美妆的相关内容及人群 • 搜索过美妆的相关内容及人群 • 美妆创作者 数据周期： • 2020年8月及近半年数据，环比3月数据 主要内容： • 颜值时代下的「老铁群像」 • 颜值经济下的「兴趣图鉴」 • 颜值社交下的「种草Buff」 01 快手美妆用户洞察 颜值时代下的「老铁群像」 高某某、强互动，快手老铁追求美的脚步不停歇 老铁为美频繁剁手，颜值经济全方位渗透 千禧一代为消费主力 诠释颜值主张 海量美妆老铁汇聚快手，保持高某某、高消费的同时 也引领着一股不可小觑的美妆新势力 快手美妆人群关键词云 老铁追求美的脚步不停歇 美妆老铁主动搜索习惯逐步养成且乐于互动； 点赞、分享、群聊量均呈两位数增幅 仅作示意 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020年3-8月 美妆内容点赞量增幅 美妆内容分享量增幅 美妆群聊量增幅 老铁为颜值买单不手软 2020年3-8月 快手美妆消费人数增加 2020年3-8月 快手美妆消费金额增加 仅作示意 仅作示意 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020年4月快手国际美妆品牌 狂欢节，其中售价 的 “贵妇产品”La Prairie鱼子酱 反重力精华 。 最受老铁欢迎的单品后天气丹 单场成交额超过 。 价值 脱毛仪销量超 ，成交额超 。 低龄/高龄打开增长新切口 24-40岁是美妆消费主力人群且商品单价能力更强，24-30岁商品消费单价更强； Z时代和40岁+熟龄人群数高速增长，将成为未来新的增长点 24.1% 2020年3月 仅作示意 2020年8月 14.3% 2020年3月 仅作示意 2020年8月 23岁及以下 24-30岁 31-40岁 40岁及以上 24-30岁 31-40岁 23岁及以下 40岁及以上 “男色经济”在快速雄起 美妆用户以女性为主，占比超八成； 但男性份额在逐渐提升，且男性美妆用户商品单价较女性高9.7%，有更显著增幅 2020年3月 仅作示意 2020年8月 86.1% 13.9% 15.5% 84.5% 2020年8月男性 商品单价比女性 商品单价高9.7% 2020年3月 2020年8月 女性 男性 呈现良好的循环生态 40岁以下女性美妆用户消费占比稳定； 男性及熟龄女性消费潜力高 1.5% 潜力人群 1.0% 40岁及以上男性 40岁以上女性 0.5% 0.0% 31-40岁男性 23岁及以下男性 24-30岁男性 -0.5% -1.0% -1.5% -2.0% -2.5% -3.0% 消退人群 -3.5% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 23岁及以下女性 31-40岁女性 20.0% 24-30岁女性 25.0% 30.0% 优质人群 成熟人群 35.0% 保持高某某、高消费能力 一线/新一线城市美妆消费用户增速接近50%，且商品单价能力更强 仅作示意 8月金额 8月环比3月增幅 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 2020年3-8月 美妆人群增幅 2020年3-8月 美妆人群增幅 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 信任经济 仅作示意 仅作示意 试代价比品成保某某 用理格较牌份质惠 加 专 期促 盟 卖 销 仅作示意 眼美眼眼单护染眼 妆甲影线眼肤发影 教教画教皮顺教教 程某某法程眼序程某某 妆 教 程 其他 4.0% 老铁推荐 51.0% 使用教程 45.0% 口面发眼护洗粉洗 红膜色影肤面底发 推推推盘品奶液水 荐荐荐推推排测推 荐荐行评荐 榜 前 十 名 带来巨大创作者商业变现潜力 快手美妆直播最大转化率显著提升，为美妆创作者提供更高效的商业变现环境 直播观看人数 1万-10万 10万以上 8月最大转化率 最大转化率变化 关注公众号 获取更多快手数据报告 [文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。
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