文化软实力媒介
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媒介
文化软实力：软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。表面上文化确乎很"软"，但却是一种不可忽略的伟力。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。"提高国家文化软实力"，这不仅是我国文化建设的一个战略重点，也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。
习近平总书记在主持中央政治局2013年第十二次集体学习时指出，提高国家文化软实力，关系"两个一百年"奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。总书记围绕努力夯实国家文化软实力的根基、努力传播当代中国价值观念、努力展示中华文化独特魅力、努力提高国际话语权四个方面所作的精辟阐述，是建设社会主义文化强国、提高国家文化软实力的根本指引。
软实力是近年来风靡国际关系领域的最流行关键词，它深刻地影响了人们对/文化软实力国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的"硬实力"，转向关注文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的"软实力"。
文化是国家的根脉，面对激烈的国际竞争，只有认识文化的价值，重视文化建设，才能大力发展、大有可为;只有形成与我国经济社会发展和国际地位相适应的文化优势，我们才能在各种思想文化的相互激荡和碰撞中掌握主动权，有效应对来自各方面的挑战。为此，必须从战略XX考和谋划文化软实力的提升。
第一，作为一个系统工程，文化软实力的构建需要创新公共文化服务方式和管理体制。只有通过深化改革，改变陈旧的思想观念、做法规定和体制弊端，才能为文化的繁荣开辟广阔空间、提供强大动力支持。通过世博会，加快完善政府职能，坚持"公开、公正、公平"的原则，增强依法行和.政服务社会的观念，强化服务意识，简化审批手续，提高工作效率，为促进文化软实力的建设提供服务。
第二，要进一步吸收世界各国优秀的文明成果以及各国人民共同接受的一些基本价值。如民主法治、公平正义等政治价值，公共服务、终身教育、生活质量、生态文明等社会文化价值，去粗存精，去伪存真，为我所用，促进我国文化软实力的不断提升。比如申某某，XX总结了"胸怀祖国、不负使命的信念，万众一心、顽强拼搏的作风，顾全大局、团结协作的风格，精益求精、追求卓越的品质，自信从容、博采众长的风范"等五种精神，积极发扬这些精神，对市民素质的培养是很有帮助的。
第三，中国传统文化源远流长，一直影响着国人的价值取向、行为方式与人生追求。首先应摒除传统文化的消极因素，创造性地吸收、消化传统文化的营养。比如吉祥物"海宝"，是以汉字"人"作为核心创意的，可以传播中国的传统文化和"以人为本"的时代精神内涵，展示中国改革开放30年来经济、社会以及人的精神面貌的巨大变化。其次要通过"走出去"战略进一步增强中华文化的国际输出能力，使我国在经济总量列为世界强国以后，自觉转型为价值和文化意义上的强国。
第四，着力增强硬实力的同时，进一步提升文化软实力，坚持以经济建设为中心，促进我国经济持续又好又快发展。一方面，增加商品和服务的文化含量，努力打造具有核心竞争力的文化产品和文化品牌。另一方面，在当前国际金融危机的冲击下，文化产业展现了蓬勃发展的生命力，成为促进国民经济发展的新的增长点，通过世博会引进国外先进的技术和经验，大力发展文化产业，规范外资引进和文化产品进口，形成以民族文化为主体、吸收外来有***。
第五，大力开展提升文化软实力的教育工作，促进公民素质的提高。**_*公德、职业道德和家庭美德教育，以及符合国际标准的礼仪教育，有利于提升城市的人文内涵和精神文明;在运营期间票务、市内交通等方面公民的积极配合，也要求其具备健康的群体心理和良好的素质。带动社会道德规范、法制规范和行为规范建设，促进全党全民族素质的提高。这也将成为世博会结束以后，留给**_*国极为宝贵的财富。
总之，**_*的效应不只限于184天，还将长远地发挥。通过世博会的主办，努力找到一条适合中国国情的城市发展之路，将对城市形象、基础设施和生活环境的改善产生综合性和潜在性的影响。随着中国经济政.和治的发展，文化建设的新高潮即将到来，通过构建文化软实力，中华文化将放射出更加夺目的光芒。[1]
只有民族的，才是世界的
只有民族的，才是世界的，我们要掌握民族文化的灵魂和核心要素，立足本国、本民族的文化，保持本国民族特色，才可能借助独特的民族文化使世界认识自己，从而走向世界。如何在对外文化传播和交往中既体现中国文化的民族特色和精神，又符合世界的视角，成为了中国在传统文化走向世界所面临的必须解决的问题。
统筹国内发展和对外开放，提升国家形象的国际亲和力
国家形象的国际亲和力，是一个国家的文化软实力的直接体现。
结合传统智慧和现代文明，扩大中华文化的国际影响力
推进文化创和.新产业升级，提高文化产业的国际竞争力
一带一路”（英文：The Belt and Road，缩写B&R）是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。它将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，一带一路旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。
2019年4月25日至4月27日，第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在XX举行。中国国家主席习近平出席会议。
“一带一路”建设秉承的是共商、共享、共建原则。
启动意义：
1、“一带一路”打开筑梦空间。
2、“一带一路”有利于将政治互信、地缘毗邻、经济互补等优势转化为务实合作、持续增长优势。
3、通过“一带一路”建设，无论是“东出海”还是“西挺进”，将使中国与周边国家形成“五通”。
4、“一带一路”战略合作中，经贸合作是基石。遵循和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的丝路精神，
中国与沿线各国在交通基础设施、贸易与投资、能源合作、区域一体化、人民币国际化等领域，迎来共创共享的新时代。
5、“一带一路”在平等的文化认同框架下谈合作，是国家的战略性决策，体现的是和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。
6、“一带一路”，是开放包容的经济合作倡议，不限国别范围，不是一个实体，不搞封闭机制，有意愿的国家和经济体均可参与进来，成为“一带一路”的支持者、建设者和受益者。
“一带一路”是中国与丝路沿途国家分享优质产能，它是共商项目投资、共建基础设施、共享合作成果，内容包括道路联通、贸易畅通、货币流通、政策沟通、人心相通等“五通”，比马歇尔计划内涵丰富得多，肩负着三大使命：
1、探寻经济增长之道
2、实现全球化再平衡
3、开创地区新型合作
媒介环境:（拟态环境或信息环境） 指由各种媒介营造的一种社会情境,这种社会情境是传者、受者及广告商等多力量综合作用的结果。
媒介环境是特指某一地区内,它所拥有的电视、报纸、广播等媒体与受众之间的概况，需要大量数据的支持。
媒介环境：媒体载具所提供的编辑内容对品牌以及广告创意的适切性。
影响因素：媒体形象与地位（媒体品牌）
媒体本身呈现的编辑氛围。
评估媒介环境的意义：良好的媒介环境可以提升广告效果。
传媒组织在信息生产中的“把关”角色：
传媒组织在信息生产过程的作用
（一）、新闻选择的“把关人”理论
①【把关人】（gatekeeper）又译“ 守门人”，是指那些在新闻媒介系统中居于决断性的关键位置、对信息进行过滤和加工的人或组织，而这种对信息进行的过滤和加工的过程就是把关。②传播学先驱者库尔特·卢某某1947 年发表的《群体生活渠道》一文中最先提出了这个概念，认为群体传播中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。1950 年， 传播学者怀特将这个概念引入新闻研究，明确提出了新闻筛选过程中的“把关”模式。这一模式说明，新闻报道是一个对事实加以取舍的过程。传媒内部存在着一系列的把关环节，把关是一种有组织的活动。③把关人的把关行为可以分为疏导与抑制。前者是指把关人准予某些新闻信息流通的行为，后者是指禁止一些新闻信息流通或将其暂时搁置的行为。
试述怀特的“把关”过程模式。
答：1950年，传播学者怀特将“把关人”的概念引进新闻 研究领域，明确提出了新闻筛选过程的“把关”模式。这个模式说明，社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒组织形成了一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众那里的新闻知识众多新闻素材中的少数。不过，怀特在提出这个模式时并没有意识到“把关”是一种组织行为，而认为它主要是新闻编辑基于个人主观判断的取舍选择活动，并且只强调了编辑的“把关人”作用。
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意义和不足：这一模式对我理解大众传媒在新闻传播中的作用具有重要的意义，不过，此模式还只是对新闻信息的取舍选择过程的一种简单概括，它指出了经过大众传媒这道关口，某些新闻入选、某些新闻遭到舍弃这一事实，并没有说明哪些新闻会入选或遭到舍弃，而正是后面的这个问题，才涉及把关的实质。
（二）、大众传媒的“把关”标准
把关标准：新闻价值标准、宣传价值标准、市场标准
1. 新闻信息的客观属性。
根据新闻的定义——新闻是新近发生的事实的报道，新闻信息的本质属性决定了即一则信息是否成为新闻。(1)真实，真实性原则是新闻的第一标准;(2)及时和新鲜。
2. ***新闻价值和新闻要素)。
业务标准：事件适合于媒介进行新闻处理的各种条件，如时间跨度、明晰性以及组合性等。(知识链接：新闻价值是新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和，包括真实性、时新性等不变要素和重要性、显著性、接近性、趣味性等可变要素，新闻要素是构成这种价值判断的各种因素。)
美国学者盖尔顿和鲁治认为大众传媒的“把关”标准，影响新闻选择和加工发生的九种要素：时间跨度;强度或阀限价值(重要性);明晰性;文化接近性;预期性;出乎意料性;连续性;媒介内容的组合性;社会文化价值。新闻筛选三前提：(1)附加性前提—新闻要素多;(2)补偿性前提—某些要素较突出;(3)排除性前提—新闻要素含量偏低则不太可能入选。所以，新闻价值或要素所体现的主要是新闻选择中的业务标准和市场标准。
市场标准：事件能够满足受众新闻需求的诸条件以及吸引受众兴趣的诸条件。
3. 媒介组织的立场和方针。
（三）、“把关”过程的实质
理解把关活动的实质，不应仅止于新闻价值和新闻要素的分析，还应把政治、经济和意识形态因素考虑在内。因为第一，大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动。第二，新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是，与媒介的方针和利益一致或相符内容优先入选、优先得到传播；第三，传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，其中虽然也有记者、编辑个人的活动，但在媒介内部控制的作用下，个人因素所起的作用是有限的。“把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。
【中国传媒如何走向市场材料仅供参考】 “这是一个从‘布衣’到‘贵族’的蜕变”，复旦大学***副院长谈到中国传媒高级管理人员的培养与成长时如是说道———在信息社会时代，传媒不但是国家在国际舞台扩大影响力的有力工具，也是促进国家经济、政治和文化全面发展的重要手段。作为一种重要的软实力，传媒在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。中国传媒在过去20多年时间里实现了快速发展，正成为一个迅速崛起的传媒大国。 同时，作为信息产业的一个组成部分，传媒业本身已发展成为一个新兴产业。目前，全球媒体行业的产值已超过1万亿美元，并且平均每年以7%的速度增长，书刊、报纸、广播、电视和互联网这些媒体在普及的过程中，形成了产业形态，不但自身创造出了丰厚的利润，而且带动了造纸、印刷、半导体、电子产品、信息产品等相关行业的发展。百年的复旦，75年的***，向中国新闻界输送了数以万计的志士才俊。而现今，在市场经济中迅速发展的中国传媒更需要通天下、懂经济、会管理的全面复合性人才。 作为我国历史最悠久的新闻教育机构***：复旦大学***、复旦大学***与今年3月联手合作首创整***和新闻专业两个领域教育资源，开设传媒管理方向EMBA项目，力促这样的蜕变更加完美。 记者：传媒行业管理人才匮乏一直是困扰传媒业发展的一个主要问题，为什么会选择在这个时候推出这样一个项目？ 复旦大学***副院长陆某某：这取决于两个方面，一方面是社会内在需求的刺激和驱动，另外一方面是主办方资源的准备和发展。现今，中国传媒业日益面临着来自内外的强大压力，正处在一个关键的转型期。传媒业不再是传统意义上的舆论工具，正逐步过渡到真正的产业。对于传媒的领导人来说，要把传媒当成企业来办，把内容当作商品来做，以实现他们的良性运转。而这除了吃透采编、发行，要对传媒行业特性有充分的理解和把握，还需要全面的管理知识储备。而这不是任何一家***或***能够单独完成的：我们***走过了同样长的历程，颂扬着同样的人文精神，应该说在目前我们的合作当中，产生了很好的共识和默契。我相信传媒EMBA的推出，对于双方资源的释放和互动，会起到非常积极的作用。 复旦大学***副院长俞某某：其实我们是早在两年以前就开始筹备了这一项目。***推出EMBA已经有一些时日了，在社会上也有很好的反响，我们很看重它的品质。坦率地说，EMBA的办学和管理经验对于传媒项目的发展具有很好的借鉴作用。从生源上来说，传统的传媒管理人员对管理知识的学习和补充有着很大的渴望；而许多来自于如***、***、甚至是世界500强公司也对传媒和传播的知识有着浓厚的兴趣，所以我们在课程设置上充分考虑了双方的互补性。在项目启动之后，***先后与美国密苏里***、哥伦比亚国际和公共***、美国XX大学，以及许多媒体集团展开积极的项目合作谈判；***已从前期EMBA项目的创办与运作中积累了成功的经验和丰富的资源，配备精良、雄厚且具备国际水准的师资力量，我们相信这会是一个有益的结合。 记者：近期以来，国家相关部门相继出台了一系列的媒体政策，这预示着我国传媒产业化经营、媒体企业化运作的大门正在开启，在这样背景下推出这样的项目，是不是想抢占先机占领人才高地？
复旦大学***副院长陆某某：应该说，我们的管理教育乐意于为特殊时期、特殊行业提供特别的服务。这几年来，中国发生着几件大事：申奥和申博的成功、WTO的加入。而这当中，反应最灵敏的是传媒，其实整个行业已经在悄然地发生着裂变。现在的中国传媒行业还具有很强的行政属性。然而，在市场竞争格局形成的过程当中，如果不按企业方式运作，从经济的角度看会遭受许多损失，我们已看到很多这样的例子。所以我们要承认传媒的企业属性，比如现在一些传媒集团的资源整合，或者一些***上市，说明它也要按照企业的基本经营理念去运作、也要追求企业利润最大化。而要完成这些，需要真正懂得工商管理思想和方法的产业领袖。我们希望传媒EMBA项目能对这个孕育着巨大变化的产业产生积极的贡献。 复旦大学***副院长俞某某：媒体逐步地产业化，从业人员的专业化和职业化，现在对这类人才需求很大，而满足这些需求的人却很少。中国各高校大多开设有新闻专业或者中文专业，我们传媒产业的大多数人都是新闻系或者中文系出身，相对欠缺对经营管理的把握，对于传媒行业来讲这种人才是缺失的，尤其是传媒的高层管理人员，缺失相当严重。通过开设传媒EMBA这样的课程，把握传媒业和其他传统行业所具有的共有的东西，再加上传媒管理者本身所掌握的差异性，我们希望这是一个良性的结合。 记者：传媒业是我国盈利较高的行业之一，是一个拥有巨额现金流而有待进一步加强资本运作的行业，应该说对高级传媒管理人才有着更高的要求，这个项目有哪些特色，如何满足市场的需求? 复旦大学***副院长陆某某：大家都知道，EMBA课程除了具有权威性和系统性，还要具有很强的应用性。我们的传媒EMBA项目并非是在原有EMBA课程框架下的简单修改和补充，而是充分研究了中国传媒产业发展需要，努力融合全球传媒教育的先进经验。除了EMBA项目一些深受好评的基础课程，我们也引入了***的一些前沿性课程，还聘请了一些国际上具有代表性的师资，如来自美国密苏里***、哥伦比亚国际和公共***、美国XX大学一些获得行业认可的教授。另外，我们始终认为真正的行业领袖、真正的企业家除了要具有全面的知识、行业的洞察力和经验，还要有很多品格上的锤炼、精神上的积淀。他要具有历史的眼光、政治的敏感、哲学的思辨和对经济走势的把握。除了学员基本的课程，我们还开设了具有复旦特征的“人文复旦讲座”、“管理大师论坛”，志在为行业领导者们提供一个充分交流的平台、一个修炼身心的环境、一个自我突破的空间。 复旦大学***副院长俞某某：在传媒EMBA项目推广时期，我们接触了全国各地许许多多的政府机构、新闻宣传及出版单位、传媒企业，他们当中有许许多多都跟复旦大学和复旦大学***有着血脉相连的关系。令人感动的是，无论是省级领导还是基层人员，在共叙同学情谊、共谋母校发展之时，仍然保持着非常朴实和率直的心，都对百年复旦的未来寄予深切厚望。所以我们真的有这样一种使命感，如何让过去的、现在的、将来的校友能够相互沟通、共同荣辱，让能够加入复旦的学员在体味复旦的同时，提升对学校、企业和社会的认识。因此，在学习的过程当中，我们也会为学员安排一些课外考察和实践的机会，让课堂外的他们也能够有所受益。 记者：对于传媒的高级管理人员，有人说这是一个从“布衣”到“贵族”的蜕变，也有人说25.8万元的学费是道过高的门槛，它是不是物有所值？ 复旦大学***副院长陆某某：最近有很多关于资源的讨论，就是说，一个企业成功发展的核心竞争力、核心资产在哪里？***的厂房、大楼、设备，还是技术？我认为不在这些地方，仅仅有那些大楼，那跟房***没什么两样，仅仅是拥有好的设备，我相信别人还会很快超过你，更新速度还胜过你。我相***，对各种知识的整合、对制度的理解和驾驭会是企业制胜的关键，而品牌和人力资源才会是真正的资源和资产，尽管它们在我们资产负债表上不能完全体现出来。EMBA是精英教育，不是一个以简单劳动来创造附加值的产品，简单地以18个月的课堂上所花的课时来计算只是一种物理化的体现。俗话说：“一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。”我相信复旦对EMBA学员的浸润将是长久的。 复旦大学***副院长俞某某：实际上，学费越高，越是对学校的教育提出更高的要求，从另外一个角度来说，也对项目的发展产生更大的压力。复旦EMBA、传媒EMBA的学费定在25.8万元，是经过认真考量的。就拿传媒EMBA来说，教授人选中95%是博士学位获得者，境外学者占40%以上，100%有实践从业经验，这些都是品牌的质量保证。对于这样一个资源相对稀缺的市场来说，这不是一个靠降低价格就可以占领的市场。价格 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 最重要、最根本的标准之一。对于媒体来说，就是以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳社会效益和经济效益，并在众多竞争对手中保持独特优势的资源和能力。
媒体公信力是指媒体赢得特定目标群体普遍信任的特质和能力。这里强调“特定目标群体”是因为媒体的公信力会因时空的变化而变化。换句话说，在一个目标群体中享有良好信誉的媒体在其他受众群体中则可能声名狼藉，在国际层面上尤其如此。一般情况下，传播者的可信度（公信力）与其传播效果成正比。但这并非意味着声誉欠佳的传播者（包括媒体）影响力就弱，因为传播效果有正向和负向两个纬度。某些声誉不佳但发行量极大的小报（tabloids）也往往具有极强的杀伤力。在政治传播上，抹黑手段虽然卑劣，但非常有效。
从实战角度考量，必须细分媒体公信力。以中国媒体为例，我们应区分它的国内公信力和国际公信力，还要区分不同性质媒体的公信力，譬如官方媒体和市场化媒体、全国性媒体和地方性媒体、传统媒体和新兴媒体，等等。还要区分媒体在不同社会阶层的公信力。对西方媒体也大致如此。在有些情况下，媒体的国内公信力和国际公信力基本一致，但在有些情况下二者并非一致，甚至相去甚远。
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