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焦三仙饮料

创业计划书

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前言

我们的困惑随着社会的发展，生活水平逐渐提高，人们对火锅，油炸、米面类谷物类糕点等食品需求愈发增大，该几类食品除了易上火外，还有一个点被人忽略，那就是难消化，目前市场上针对消食类的饮料有天地壹号等醋类饮料，市面上较少由中药配方制成的可以缓解食积的饮料，而凉茶行业的佼佼者的有王某某，加多宝等等，但此两类均无解腻功效。

对策本产品其独特价值在于—喝焦三仙饮料能消食导滞，改善食积，让消费者尽情享受生活，无惧饮食。焦三仙饮料作为功能性饮料，弥补了“消食饮料”饮料的市场空白。消积化滞焦三仙。在中医的处方上，焦三仙是“一味”药，但它又不只是单一的一味药而是三味药，即焦麦芽、焦山楂、焦神曲。焦麦芽有很好的消化淀粉类食物的作用；焦山楂善于治疗肉类或油腻过多所致的食滞；焦神曲则利于消化米面食物。三药制成饮料合用各司其职，又能增强消化功能，可化解节假日里各种情况引起的积食。焦三仙饮料是一种健康营养的新型饮料，针对喜欢吃喝或者不爱运动容易积食的群众，可以有效的改善脾胃，且大人小孩均可用。作为中药学专业的学生，我们希望本项目产品宗旨在于弘扬国粹之美，传承中医养生文化。目　　　录

1、项目简介……………………………………………………….…1

2、项目背景……………………………………………………….…1

3、项目计划……………………………………………………….…2

4、项目分析……………………………………………………….…3

1、产品介绍……………………………………………………….3

2、适用人群……………………………………………………….3

3、竞争力……………………………………………………….…4

4、市场营销策略…………………………………………………5

5、盈利模式……………………………………………………….…6

1、功能诉求……………………………………………………….6

2、情感诉求……………………………………………………….6

3、精神文化诉求…………………………………………………6

6、商业模式……………………………………………………….…7

1、商业模式……………………………………………………….7

2、竞品对比分析…………………………………………………8

7、财务分析……………………………………………………….…9

8、风险预期……………………………………………………….…10

1、市场竞争风险…………………………………………………10

2、技术风险……………………………………………………….10

3、地域差异风险……………………………………………………11

项目简介

随着社会的发展，生活水平逐渐提高，人们对火锅，油炸、米面类谷物类糕点等食品需求愈发增大，该几类食品除了易上火外，还有一个点被人忽略，那就是难消化，目前市场上针对消食类的饮料有天地壹号等醋类饮料，该类型饮料有一定的副作用，例如果醋酸度太高、大量喝苹果醋会导致钾量减少、骨密度降低、苹果醋可能会抵消利尿剂、泻药的作用、苹果醋是酸性，对胃有刺激作用，如果个人有胃酸过多，大量喝苹果醋，会导致反酸、烧心、胃灼烧。

市面上较少由中药配方制成的可以缓解食积的饮料，而凉茶行业的佼佼者的有王某某，加多宝等等，但此两类均无解腻功效，并且王某某摄入过量之后有可能会导致肠道蠕动过快，从而形成腹泻现内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。知名度和占有率态势，主要是因为其地缘性、亲和力以及由于运送成本较低使得企业可以更多的让利给消费者，这对价格敏感型消费者效果尤佳。同时由于受到渠道促销和广告投放等因素的制约，企业在全国其它地域的品牌知名度和市场占有率都不一样，广告投放和销售促进的重点地区知名度和占有率要明显高于竞争品牌。

应对策略：全国不同城市之间品牌知名度与占有率的差异为饮料企业实施避实就虚策略提供了理论依据，可以根据品牌市场占有情况，对竞争企业很少进入和尚未形成领导品牌的地区进行市场渗透和重点攻击，即集中优势兵力对竞争品牌实现侧翼包抄。同时不同地域的饮料消费习惯和口味具有一定差异，对此也应予以重视。

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