中国男士护肤品行业市场现状分析
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中国男士护肤品行业市场现状分析
随着社会经济的快速发展、生活水平的提高和个人价值观的不断提升，男士消费者越来越注重个人自身的品位和形象，对于皮肤护理的意识逐渐重视起来，对护肤品的消费需求也逐年增长。下面将从男士护肤品发展历程、市场现状进行分析。
一、中国男士护肤品发展历程
中国男士护肤品大致经历了三个阶段：
1、萌芽期
中国的护肤品很长一段时间都是忽略掉男性的，进入21世纪后，男士护肤品才逐渐引起市场的重视，以碧柔和大宝为首，开启男士产品的萌芽期。这是最早吸引男士开始使用护理产品的两个品牌。大宝作为传统的老牌产品，以大宝天天见和便宜实惠的广告语，成为迄今为止深受男性消费者喜爱的护肤产品。而最早进入中国的碧柔，则以洗面奶这一新型产品，开启男士洁面的先河。
2、爆发期
以妮维雅和欧莱雅为首，推进男士护肤产品的发展。2006年，巴黎欧莱雅正式进入男士护肤领域，在短短3年的时间内一举成为最受关注的男士护肤品牌。2018年男士护肤品关注排行中，欧莱雅集团的品牌关注度排名第一，为24.0%；欧莱雅集团强势布局男士护肤品市场，从产品价格、年龄、产品领域 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 38亿元和80亿元。同时值得注意的是无论是中***国男士护肤品行业市场规模均呈线性发展趋势，也就是说男士护肤品行业在未来的发展趋势呈增长状态，值得重点关注。
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图1：2012-2020年中国护肤品行业市场规模情况
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图2：2012-2020年中国男士护肤品行业市场规模情况
图3为2012-2020年男士护肤品市场规模占比全国护肤品市场规模，可以看出虽然男士护肤品的市场份额正逐年增长，但我国男士护肤品在整个化妆品市场占比仍然较小，其市场份额仅3%左右。由此可见，未来我国男士护肤品市场还有很大的发展空间。
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图3：2012-2020年男士护肤品市场规模占比全国护肤品市场规模
下图4给出了男士各类护肤品的关注度，可以看出男士通常对洁面、爽肤和乳液关注度高，三类护肤品总占比67%，因此可以看出该三类护肤品仍然值得市场重点关注。
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图4：男士各类护肤品关注度
综上所述，中国男士护肤品发展前景广阔，精准分析男士护肤需求，对产品种类进行细致划分，使消费者对此产生认同和依赖，同时根据男性护肤品消费特点制定出更加科学合理的营销方案。
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