蒙牛pest分析
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PEST分析政治：
1、政局稳定状况：中国政局稳定，坚持以经济发展为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放。
2、执政党推行的经济路线政.和策：建设中国特色社会主义市场经济、建设资源节约型、环境友好型社会，推行低碳经济。
3、政府政策：中国政府出台了一系列鼓励中国企业发展的政策，乳制品行业也不例外。乳制品是中国食品工业十五规划的发展重点产业。长期以来，我国乳业之所以发展迅速，政府起到很重要的作用：高某某，挡开了大部分的外国竞争；鼓励政策，增加了乳品消费量，激起我国企业的生产热情。
4、政治风险（所有权风险）： 蒙牛归入中粮旗下，由最大民营乳业企业，摇身一变成为央企阵营企业，中粮在管理、体制、国际化方面对蒙牛的影响将来是否会被并入国企？企业资产是否会归国家所有，蒙牛的未来整合之路更为人关注和担忧。
法律：
1、法律法规：随着中国经济的发展，法律也不断完善。法律对市场作用也越来越规范。
2、三鹿奶粉事件：三鹿事件后有关乳业的法律法规加大了立法的全面性和执法的力度。政府出台了对乳制品加强监管的相关措施，整顿乳制品行业，严格控制乳业的安全生产和市场准入。政治和法律因素1、社会经济结构：目前我国农业获得重要转机，粮食获得丰收。工业平稳较快增长，企业效益继续改善。第三产业蓬勃发展，并涌现出许多新型产业。以按劳分配为主体，多种分配方式并存。人均消费水平显著提高，市场购买力增强，消费结构趋良性。
2、经济发展水平：改革开放以来，我国经济增长迅速，国民生产总值大大提高。国民收入、人均国民收入显著提高。金融危机以来，中国仍保持增长态势。
3、经济体制：坚持中国特色社会主义市场经济体制，国家宏观调控与市场经济相结合。尽管将这两只手有机集合共同来调节市场，但是市场经济的缺陷仍使我国乳制品市场无序竞争，企业步入微利时期。我国乳制品产业发展过快，市场供大于求。
4、宏观经济政策：国家宏观政策环境发生变化。随着乳制品的发展壮大，以及发展过程中出现的问题，可以说乳制品行业机遇与挑战并存。我国加入WTO后国乳制品进口关税下降，本土乳业受到外国乳业冲击。雀巢、达能等***的国际知名品牌也在调整战略和策略，以扩大其在中国的影响力，期望占领更加广大的市场份额。这就是使得乳制品市场的竞争日趋激烈。
5、当前经济状况：当前受金融危机影响，我国消费市场也有一定的通货膨胀，导致物价上涨。但是与外资乳企相比，中国乳品加工企业的最大优势在于基本垄断了国内优质奶源基地。经济因素人口因素：
1、随着20世纪中期出生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世纪前期将是
中国老龄化人口发展最快的时期。同时中国人口基数大，虽然出生率在下降，但
是出生人数仍很庞大。而乳制品的消费人群集中在婴儿，小孩和老人。可见未来
的乳制品市场空间依然很大，需求也很大。
2、随着教育水平的发展，人们的生活方式和态度发生了重要的变化，更加注重
生活品质和质量，乳制品逐渐从过去的奢侈品过度到了生活必需品。
社会流动性（不同区域的人口分布）：
***在一线大城市，但随着城市化进程的加快，
大批人口从农村流入城市，因此带来了饮食习惯的改变，使得乳制品市场扩大。
文化传统：中国饮食文化辉煌璀璨，少数民族对乳制品的钟爱由来已久。改革开
放以来西方饮食文化的引入和借鉴，使得对乳制品的营养价值更加了解。
价值观：中华民族具有尊老爱幼的传统美德，家庭中更加注重培养下一代的健康
成长。还有当今日益盛行的过节送礼的习惯和社交手段。 社会 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 制品只能在低温状态下保存的难题。
***下设液体奶、冰淇淋、低温产品研发队伍， 进行产品创新研发工作，所研
制的产品获得多项奖励。公司成立了蒙牛乳品技术研究院，研究院将成为乳制品基础研
究和应用研究的领头羊，并致力于将科学的研究成果应用于乳品科研、生产以及人类的
营养和健康工程中去。力争在3～5 年内形成一套以科技蒙牛技术研究院为主 体、符某某
场经济要求、高效运作的科技创新团队和运行机制，推进创新能力建设和科研人才队伍
建设，加强科技规划中的核心技术和重大项目研究，形成一批具有自主知识产权的主导
产品和核心技术，使企业的技术实力达到国内领先水平。 技术因素[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]
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