竞品分析报告v1.0
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竞品分析报告
目录：
一、背景
二、竞品对象
三、竞品分析
3.1定位、功能和用户人群
3.2设计和技术
3.3运营及商业化
3.4相关数据
3.5策略
3.6优缺点和借鉴
四、总结
五、文章引用
一、背景
目前考虑在大姨吗，这款关爱女性健康的移动产品上进行移动电商的开发计划，因此需要针对母婴类/女性移动电商这个领域进行市场调研、竞品分析。
二、竞品对象
蜜芽宝贝、小红书、聚美优品
三、竞品分析
3.1定位、功能和用户人群
1.定位
蜜芽宝贝：以进口母婴品牌限时特卖为定位
小红书：一个提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台，搜集各地达人心得，为出境购物爱好者提供详细的购买攻略。
聚美优品： 正品折扣化妆品垂直电商
2.功能
蜜芽宝贝：母婴类产品特卖及宝宝照片分享
小红书：商品购买、分享讨论商品购物心得
聚美优品：化妆品团购、限时限量抢购
3.用户人群
蜜芽宝贝：中高端母婴人群
小红书：出境购物爱好者
聚美优品：一切爱美的人（主要女性）
3.2设计和技术
1.交互和体验
蜜芽宝贝：操作简单、从浏览到点击查看到购买这整个流程体验都很流畅，两个核心功能特卖和蜜芽圈交互设计流畅统一、整个产品中的置顶按钮、我、购物车、分析等图标设计风格统一。
小红书：首次打开小红书时，每个操作流程，都会有功能引导，引导操作丝毫不复杂，并且交互设计简洁、自然， 交互细节处理的比较精巧，比如点击收藏图标时候，图标的动态变化。
聚美优品：体验较流畅，一些细节处理的不错，比如网络不佳下、购物车空下：设计的并不死板。不过商品的推荐词冗长意义不大，没有做个性化推荐，不够智能化。
2.视觉和风格
蜜芽宝贝：界面简约、色调柔和、风格统一、细节视觉比如购物车的图标设计不够细腻，略显粗糙。
小红书：整体设计风格和谐统一、视觉简约设计大气，当用户无限下滑屏幕时首页的tab页签切换会变成透明的，不但没有浪费空间，反而丝毫没有影响商品的展示。
聚美优品：单独功能模块下设计较为统一，但是以整个导航栏5个tab来看，各个模块间的设计风格上不和.太谐，一些icon设计不够细腻。
3.亮点功能和核心技术
蜜芽宝贝：特卖场商品特卖和简洁的商品购物流程
小红书：每日专场，每当有新订单就会提醒用户，每浏览商品详情页都提醒用户有多收位用户正在浏览该商品，激励用户下单。
聚美优品：品牌化妆品正品折扣售卖。
3.3运营及商业化
1.运营模式
蜜芽宝贝：境外供应链整合+移动端+社会化
小红书：代购
聚美优品：化妆品团购
2.盈利模式
蜜芽宝贝：以消费者需求为导向的“C2B”经营模式、向品牌方、总代理直接采购，再折扣限时限量抢购
小红书：境外旅游者撰写购物攻略、针对境外商品进行代购、限时抢购。
聚美优品：经销+代销 （经销商品部分以佣金为营收手段）
3.市场推广
蜜芽宝贝：定位为国内第一家进口母婴限时特卖的电商平台，全职妈妈创立母婴跨境移动电商。
小红书：专人撰写购物攻略、网上推广、推出小红书购物笔记、积累用户。
聚美优品：娱乐营销（陈欧作为代言人拍摄广告、上电视参加招聘节目）为品牌知名度造势、高价购买百度“化妆品”关键词。
3.4相关数据
1.用户量
蜜芽宝贝：上线8个月，拥有百万级用户
小红书：上线一年，用户量达几百万
聚美优品：2013年新增用户820万
2.活跃度
蜜芽宝贝：
小红书：
聚美优品：
3.销售额
蜜芽宝贝：上线第一个月销售额过千万
小红书：
聚美优品：2011年为2178.8万美元、 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ttp://itjuzi.com/overview/news/12360（小红书）
http://bbc.wm23.com/a/2592.html（聚美优品）
http://doc.001pp.com/pd/110595.html pm
http://doc.001pp.com/article/33967/1.html（聚美优品）
http://ec.iresearch.cn/shopping/***/230897.shtml（聚美优品）
http://finance.eastmoney.com/news/74832,20***1159.html（聚美优品）
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