简书用户增长策略分析

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简书用户增长策略分析学员：灵魂运营雯简书用户增长策略分析 1 发展及现状评估 1.1 产品概览 1. 简介简某某一个将写作与阅读整合在一起的网络产品。旨在为写作者打造最优秀的写作软件，为阅读者打造最优雅的阅读社区，于 2013 年 4 月 23 日公测上线。 2. 口号交流故事，沟通想法。 3. 产品写作软件、阅读社区。 4. 功能简书由两部分组成：简书笔记和简书社。（1）简书笔记简书笔记是定位于某某者的一款写作软件，界面非常简洁，其最大的特色是支持 Markdown 功能，希望为作者制造出一种沉浸式的写作氛围，进而可以专注于某某。简书还支持写作模式，在简书·笔记中打开写作模式即可让撰写窗全屏化，再配合 Chrome 等浏览器的全屏浏览功能。简书·笔记能够达到与 Q10、MTW 之类的专心致志写作软件同样的效果。（2）简书社简书社则是一个中文阅读社区，采用笔记本架构和多文集管理，其首页有文章、文集和作者的推荐。除了在最新动态栏目显示由用户自主订阅的专辑、话题或作者之外，简书·社剩下的专题推荐、好文推荐、文集推荐和作者推荐栏目都是由简书·社进行筛选的1。 1.2 百度指数分析关键词“简书”在百度指数整体趋势变化如图 1-1 所示。2014 年 6 月，简书开始走进大众视野，并且随着产品知名度地不断提高，尤其是从 2016 年初开始，出现了一个质的飞跃，搜索指数趋势呈现良性、稳健地提升。简书用户增长策略分析 1/10 简书用户增长策略分析学员：灵魂运营雯图 1-1 简书整体指数趋势变化图图 1-2 为简书近半年来指数趋势变化图，可以看到，虽然指数整体趋势有上升，但指数变化波动较大，一个波动周期大约为 5 天，说明运营拉动热度的频次较高、效果较好。对简书各类活动进行统计（数据来源：QQ 群中简书活动精选.xlsx），可得简书阅读量上千的活动平均举办周期为 0.68 天，阅读量上五千的活动平均举办周期为 2.03 天，阅读量上万的活动平均举办周期为 1.95 天（且均集中在 2016 年），均小于 5 天，故目前简书的活动运营起着一个积极的作用，不仅带动老用户，并可引来新用户。图 1-2 简书近半年指数趋势变化图 1.3 安卓端下载量分析 1. 安卓端下载量变化图（1）数据来源在酷传中，对产品“简书”进行监控，可得到各渠道总下载量曲线，如图 1- 3 所示。虽然简某某 2013 年 4 月 23 日上线的，但 2013 年 10 月份以前的下载量数据不可考。简书用户增长策略分析 2/10 简书用户增长策略分析学员：灵魂运营雯图 1-3 酷传中简书各渠道总下载量变化趋势图（2）数据评估总下载量评估：华为的总下载量在 2014 年 12 月初达到了 150 万某某（如图 1-3 中红圈位置），与 12 月中旬的 50 万总下载量相差巨大，可以推断华为的总下载量数据统计出现问题，需要对数据进行二次处理；vivo 总下载量在 2014 年 12 月也出现了断层。日下载量评估：对各渠道日下载量变化趋势图进行分析，如图 1-2 所示。华为在 2014 年 9 月至今的日下载量波动较大，尤其是在 2014 年 9 月至 12 月期间，最大日下载量达 20 万（如图 1-4 中红框位置），这不合乎常理，可以初步断定华为的数据统计出现问题或存在刷榜现象，需对华为的异常数据值进行处理。此外， vivo 也在 2014 年 11 月左右出现了一次异常数据。内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 TXqQsa 2 吸引百万 90 后，简书用的方法是：http://doc.001pp.com/579098 3 中国总人口达 13.7 亿男女比例不平衡：http://stock.gucheng.com/201501/***.shtml 4 简书（网页版）浅析：http://doc.001pp.com/p/4ede*** 5 简书（网页版）浅析：http://doc.001pp.com/p/4ede*** 6 简书 APP 产品体验报告：http://doc.001pp.com/pd/153692.html 简书用户增长策略分析 10/10 [文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。

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