企业电子商务运营的研究综述
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四川大学***文献综述
企业电子商务运营的研究综述
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2021年 月 日
企业电子商务运营的研究综述
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摘 要
在当今全球化发展的情况下，我国的综合国力和社会经济水平不断地发展、不断地提升,经济与之前相比有了大幅度增长；随着信息时代的到来，企业也逐渐朝着信息化的方向发展，导致越来越多的企业朝着电子商务运营发展。
随着信息时代的快速发展，企业电子商务运营已经作为企业经营环节中不可或缺的一部分，也是企业未来发展的主要盈利来源。但是电子商务行业竞争激烈,要在众多竞争对手中占有一席之地,企业需要不断地根据实际的市场变化制定有效的运营策略, 此外，企业需通过电子商务运营所产生的数据进行商业分析,全面且精准地理解电子商务数据背后所含的意义,才能精确地进行电子商务数据分析并制定相应的运营策略，使企业电子商务运营能够健康长久地运转。因此，通过对企业电子商务运营的研究，有助于处于信息时代的企业健康发展，具有重大的现实意义。
关键词：电子商务运营；电子商务数据分析 ；商业分析
1企业电子商务运营的研究背景
随着信息化时代的到来，社会中各种领域、行业都呈现上升趋势，很多新行业在相应的基础支持下纷纷出现，也涌现出了许多新型的企业运营方式；此外，由于信息化时代的到来，改变了人们传统的需求方式，越来越多的人青睐于网络的便利性，所以，电子商业领域迎来了巨大的商机。杨晓雅认为得益于经济大环境的快速发展，基于互联网的特点，电子商务的运营突破了传统商务运营空间和时间的限制，在我国各个领域得到了广泛使用，也和我国人民的日常生活联系紧密，给人民的生活带来了很大的便利，受到广大人民的喜爱。［1］所以，很多企业通过电子商务运营，提高企业的核心竞争力，推动企业不断向前发展。
2企业电子商务运营的市场现状及运营模式分析
2.1企业电子商务运营的市场现状分析
近年来，由于信息化时代的快速到来，加之电子商务本身具有快捷性和便利性的特点，这让众多企业都看到了电子商务运营的潜力。目前，大部分企业都已经把电子商务管理融入到企业内部的运营中，也取得了良好的运营效果。同时，我国政府和各个相关部门在力推电子商务，在政策和法规上也给予了一定的支持，有助于企业电子商务运营发展，随着电子商务的推广，已经在我国各个行业和领域中得到了广泛应用。此外，得益于我国经济发展水平的快速提升、人口基数和经济规模大等优势，电子商务运营在经济大环境中已经具有相当的规模。例如，房屋租赁、招聘信息、网络销售等，已经渗透到了人们生活的各个角落中，不仅给广大群众带来了生活上的便利，也促进了电子商务在互联网时代的发展，而且已经成为当下群众消费的主要选择之一。目前来看，电子商务模式呈现出加速发展的态势，熊岩认为现代的电子商务正朝着高效化以及智能化的方向发展，在网络经济不断发展繁荣的背景下，企业电子商务必将迎来新的发展机遇。［2］在电子商务的思维之下，焦文博认为企业管理层所作的决定往往都是依据大数据来进行决策的，精准把控市场方向，提高企业的竞争力。［3］
2.2企业电子商务运营的运营模式分析
现如今电子商务已成为众多企业经营发展的主要趋势，对于企业来讲，这也是一种基于网络经济时代下，对企业经营方式的探讨。电子商务是网络经济主要的一种商 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ].现代营销(经营版),2021(04):126-127.
[11]吕某某.大数据对企业财务的影响[J].纳税,2020,14(16):88-89.
[12]周某某,孙某某.我国企业电子商务运营管理存在的问题及对策分析[J].知识经济,2019(15):85-86.
[13]李某某,傅某某.基于大数据背景下的企业电子商务运营策略的研究[J].智富时代,2019(02):24.
[14]孙某某.企业电子商务运营管理存在的问题浅析[J].知识经济,2020(15):48-52.
[15]高某某.基于“一带一路”背景下电子商务专业国际化发展的研究[J].大众投资指南,2019(18):49+51.
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