影视广告策划案

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Harbin Guangsha College

2021-2022学年第一学期

影视广告设计

策划案

姓名：庞某某

学号： ***

班级： 18视觉4班

专业：视觉传达设计

东北抗联精神公益广告策划案

市场调研结果总结

1.公益广告背景分析

公益广告属于公益传播领域的一个重要组成部分,与其他公益新闻,公益网站,公益捐赠等相比在传播社会文明,实现社会文化变革和社会整合方面,具有巨大的优势和便捷性.同时,公益广告也作为广告的一种传播形式,它不以营利为目的,是一种社会文化现象和文化表达方式,影响着受众的心理和价值取向.我国对公益广告的研究多集中于运行机制上面,对于公益广告主题的变迁研究相对来说比较稀少,因此,本文立足于对公益广告主题研究不足的基础上,以我国具有典型代表性的权威媒体——中央电视台播出的公益广告作为主要研究对象,分析央视公益广告主题变化的特征,以及对导致这种变化的原因与问题进行分析与探讨。

2.公益广告投放市场环境分析

公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社

会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付亲差使的状况，公益广告基本不被重视，公益广告发展不尽完善。公益广告的制作室需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢

利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。中国的公益广告陷入了资金不足的踌躇局面，很大公益广告由于资金问题胎死腹中。

3.其他类公益广告优势总结

长久以来我国企业一直将商业广告作为自己宣传的重点，对于投资公益广告却相对淡漠。很多企业存在对公益广告的错误认识，认为公益广告是企业的调节品，因为公益广告与企业宣传缺乏直接的联系，很难使消费者把公益广告与企业联系起来，因此大部分企业缺少对公益广告投资的积极性。然而随着经济的发展和社会文明的进步，在产品同质化的社会中无论国际还是国内企业都已认识到企业的长期发展、生命力的可持续性，不能忽视企业形象的塑造与维护，公益广告作为商业广告宣传的辅助手段，是企业塑造自身形象的最佳切人点之一。我国企业公益广告虽然起步较晚，但对社会主义精神文明建设，树立企业形象起到很大的作用，无论是从发布数量上看，还是从制作水准上看，都有了长足的进步和提高。

公益广告定位

1.公益广告目的

首先，从企业公益广告而言，企业将资金投人公益广告，对企业自身也有很大影响。从宏观角度而言，有利于社会精神文明的建设和发展，有利于提高公众的社会责任心。从微观角度而言，企业公益广告能够扩大企业的知名度，增大企业的社会影响力，提高企业自身的文化建设和社会责任感。随着社会的进步和发展，公益广告应运而生，公益广告的普及也成为社会文明进步的标志产物。在市场经济、商品经济快速发展的过程中，难以避免地会出现各种不良的社会问题，在这种背景条件下，需要运用更多的公益广告对社会大众进行有效地警示、教育、熏陶，以此提高公众的道德意识，更有利于社会安全稳定、良性发展。

公益广告能传播更为深刻的文化内涵，并通过高效的传播渠道，广而告之，有效营造良好的社会公共道德氛围，对提高广大受众的道德水平具有重要的意义，并由此对提高社会道德水平，加强社会内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。，然后让大家填写调查问卷来进行大规模的数据分析，即可得出相对真实的效果。

总结

本次的公益广告和微视频拍摄都是针对“东北抗联精神”这一主题，通过本次课程的教学也让我学会了一些拍摄技巧和拍摄中需要注意的时间，同时为了更好的拍摄自己的作品，所以我还进行了调查问卷。

同时关于东北抗联精神，我想的最多是抗联精神蕴含的坚定的信仰信念、高尚的爱国情操和伟大的牺牲精神，具有超越时空的永恒价值，是鼓舞中华民族实现伟大复兴的强大精神动力。在新的历史时期，弘扬伟大抗联精神，对于全面深化改革、努力实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重大意义。我会从自己做起并引导身边的人进行正确的洗手方法，让公益广告起到一定的作用。

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