冰箱营销推广方案
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2002年冰洗3.15促销活动初案目的
市场背景
3.15活动 SWOT分析
服务口碑
服务架构
消费分析
主题关键
市场策略组合
方案
联合促销方案
公关活动
配合空调线简要方案
预算3.15促销活动初案目录目 的
利用3.15消费者权益日这一特殊节日的销售特点
，结***国际服务营销模式推广的优势，
在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列
有针对性的推广活动。
达到突显国际服务品质，从产品质量到售后服务
及意识形式等各方面都从消费者切身实际利益
出发，较好地促进了销量提升，抢占市场份额。
同也树立了良好的品牌形象。
市场背景
在以往的3/15促销活动中，ELECTROLUX从产品质量到售后服务及意识形式等各方面都从消费者切身实际利益出发，较好地促进了销量提升，同时也树立了良好的品牌形象。
2002年，面对更为严峻的市场环境，更高的销售目标，我们必须在强化原有优势的基础上进行创新，在促销中充分突显品牌个性。3.15活动SWOT分析服务口碑伊莱克斯尊崇级保养师服务
形式：伊莱克斯全球流动保养中心
全球服务万某某伊莱克斯冰洗VIP会员级用户
终身享受可选私人保养师服务
三年保修
每年享受预约回访一次伊莱克斯冰箱普通级 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ILY服务巡展
促销产品：伊莱克斯全系列冰箱和洗衣机方案——策略产品策略：利用VIP用户服务体系推出高端产品组合借助新品感温洗衣机上市
之势，以及为了做好为电子魅力冰箱与遥控冰箱和离子洗衣机新产品的宣传
推广作好铺垫，带动全系列产品的销售并有效提升整体产品单价和利润；促销策略：通过主题活动在各重点销售地区的开展在此次3/15期间利用我们
的活动将服务品牌意识树立从而在销售上作为新的利益增长点；利用回访加
强口碑效应；方案——策略品牌策略：通过对国际性、创新性的产品服务宣传来突出伊莱克斯为满足
消费者需求而不断创新”的国际家电品牌形象，迅速提升销售的同时深化
品牌服务概念公关策略：通过一系列的商场小区活动，以及流动保养中心在全国各城市
之间的流动展示服务活动，来达成此次公关活动的基本策略要点；方案——执行现场活动物品：
在全国***各配备伊莱克斯全球流动保养中心2辆
（MOBILE E-FAMILY）；
活动地点：
各主要城市重点售场门前、住宅小区、大专院校、展览馆等；方案——执行全球流动保养中心（MOBILE E-FAMILY）展演功能：
保养师流动服务中心、形象展示、全系列产品演示、服务咨询旗舰店、 现场活动、舞台主体背景、动感影院、户外车身广告、展览配套设施（游戏设施或其他产品线的大型现场活动设施）[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。
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