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中国新型主流媒体发展 案例研究报告 2020年 doc.001pp.com.cn 报告摘要 中国新型主流媒体发展背景、环境及特征： 社会环境： 2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数861百万台，PC端覆盖人数327百万人，互联网为当下新闻资讯传播 的主要渠道，APP是其中的核心端口 85.5%群众于疫情后更加重视权威发布信息，主流媒体于日益复杂的社会环境中价值凸显 政策环境：媒体融合提升至国家战略已6年，愈发强调资源配置应向移动端倾斜 概念分析：新型主流媒体应满足党媒背景+渠道及用户掌控力，秉持内容为王、渠道为要，以技术、体制改革为支撑，构 建应有社会影响力与市场效益 中国新型主流媒体发展典型案例分析——以南方+客户端为例： 内容能力：整合南方报业旗下丰富的优质媒体内容，并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开 放生产模式，创新内容形式，立足党媒属性，创新内容形式，传播权威资讯 技术能力：形成内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大平台，自主可控、全方位支撑融合业务 社会影响力：多元产品矩阵与运营策略，媒体内容与服务并重。立足两广，积极发挥媒体对于当地经济的宣传和促进作 用。坚守主流价值，关注党政要闻，突出党媒属性的差异化特色 经营能力：秉持一体化思维，不断提升自身内容、技术、服务能力 商业化能力：2020年前三季度实现营收2.5亿元，快速形成规模化变现能力 用户整体具有较高净值与广告接受度，消费水平及态度良好，为规模化广告变现提供源动力 SMS 南方+客户端主流新型主流媒体打造与发展策略总结： 突出党端属性，差异化打造品牌形象 结合互联网技术，挖掘规模化创新力，深化媒体融合发展 持续深化体系改革，提升渠道、用户掌控力 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 2 中国新型主流媒体发展背景、环境及特征 1 中国新型主流媒体发展典型案例分析 2 ——以南方+客户端为例 南方+客户端新型主流媒体打造与发展策略总结 3 3 互联网为当下新闻资讯核心传播渠道 互联网新闻用户规模庞大，全国网民渗透率约八成 中国移动互联网的迅速普及与发展，以及移动端的灵活便捷性与当前市场环境下用户的碎片化信息获取需求的契合，共同 驱动中国互联网新闻资讯覆盖人数的高某某。CNNIC数据显示，2020年6月全国互联网新闻用户达725百万人，于全国网民 间渗透率77.1%，用户基数庞大，覆盖广泛；同时，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。 2017.06-2020.06中国互联网新闻用户规模与渗透率 83.1% 83.8% 82.7% 81.4% 80.3% 80.9% 77.1% 625 647 663 675 686 731 725 2017.06 2017.12 2018.06 2018.12 2019.06 2020.03 2020.06 中国互联网新闻用户渗透率（%） 中国互联网新闻用户规模（百万人） 注释：报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。 来源：CNNIC。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 4 APP是新闻资讯互联网传播的核心端口 新闻资讯用户持续从PC端向移动端流动迁移 根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，及网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据， 2019Q1新闻资讯移动端月均独立设备数达782百万台，并于2020Q3进一步上升至861百万台；2019Q1新闻资讯PC端月 均覆盖354百万人，并于2020Q3下降至327百万人。新闻资讯用户移动端渗透率高某某，同时用户整体规模表现出向移动端 迁移的趋势，其中，我国移动互联网的快速发展与普及是大背景，新冠疫情起到推动作用。移动端应用已是新闻资讯大众 传播的最核心渠道与端口。 2019Q1-2020Q3中国互联网新闻资讯 移动端月均独立设备数及PC端月均覆盖人数 782 803 814 821 872 862 861 354 361 344 302 305 325 327 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 新闻资讯移动端月均独立设备数（百万台） 新闻资讯PC端月均覆盖人数（百万人） 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（智能终端），新闻资讯移动端月均独立设备数统计口径包含新闻资讯、原创新闻两个子类别。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 5 民众对主流媒体权威发布需求度提升 疫情爆发后超8成群众对主流媒体权威发布信息更加重视 当前社会环境日益复杂，而新冠疫情更是成为其催化剂，促使民众对主流媒体的需求意识随之提升。调研结果显示，85% 的民众在新冠疫情爆发后对主流媒体权威发布的需求增多，超5成明显增多；其中，主流媒体发布信息的可靠、准确、真 实，以及因从中感受到政府切实回应群众反映的安心，与从邀请到的顶尖专家高效地学习有效知识是主要原因，主流媒体 社会价值凸显。 新冠疫情爆发后民众对主流媒体权威发布的 需求度变化情况 促使民众对主流媒体权威发布需求度上升的原因 10.0% 4.4% “社会环境日益复杂，主流媒体权威发布的信息 让我感到可靠” 73.6% 30.9% 54.6% 需求明显变多（%） 需求稍微变多（%） 没有变化（%） 需求变少或没有感知（%） “互联网上的信息纷繁庞杂，让我有时觉得真伪难辨， 主流媒体权威发布的信息准确、真实” 66.4% “阅读主流媒体权威发布的信息， 52.1% 让我觉得政府在切实回应群众的反映及想法，感到安心” “主流媒体权威发布经常能邀请到顶尖专家， 让我能高效地学到有效的信息及知识” 43.4% 样本：N=1060；于2020年12月通过通过南方+客户端与艾瑞iClick社区调研获得。 样本：N=907；于2020年12月通过通过南方+客户端与艾瑞iClick社区调研获得。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 6 媒体融合提升至国家战略已六年 2020年两办再推深融，强调资源配置应向移动端倾斜 自2014年深改委通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合上升至国家战略层面，推动了 传统媒体与新媒体间形态阻隔的打破。六年间，提升主流媒体传播力、公信力、影响力，坚持技术支持、内容建设为根本 是不变基调。同时，随着新闻传播大趋势的发展，政府对于移动端建设、科技支撑、管理体系机制改革的强调力度不断加 大，并随着2019年新型主流媒体概念正式登场，对于主流媒体的大众传播提出了掌握主动权、主导权的更要.高求。 2014-2020国家媒体融合相关主要政策梳理 深改委通过、习近平总书记审议 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指 导意见》 推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻 变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力的重要举措。 要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思 维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持 先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴 媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。 习近平总书记 出席全国宣传思想工作会议并发表重要讲话 要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、 影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播 手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓 家”。 2014-2015 2016-2017 2018 2019 中共中央办公厅、国务院办公厅印发 《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》 要求深刻认识推进这项工作的重要性紧迫性，坚持正确 方向、一体发展、移动优先、科学布局，推动传统媒体 和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技 术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力 和竞争力的新型主流媒体。 逐步建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管 理为保障的全媒体传播体系。 2020 中共中央办公厅、国务院办公厅印发 《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》 习近平总书记 出席中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话 大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展，加快布局移动互联 网阵地建设，建成一批具有强大实力和传播力、公信力、影响力的 新型媒体集团。 要大胆运用新技术、新机制、新模式，通过技术支撑和内容建设，打 造一批具有强大竞争力的新型主流媒体，掌握舆论场主动权和主导权。 科技部 批准建设媒体融合与传播等4个国家重点实验室 适应全媒体时代发展需求，推动媒体融合向纵深发展，强化科技支撑 来源：艾瑞研究院自主研究并绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 7 新型主流媒体概念分析及解读 具有党媒属性、专业内容生产力与传播渠道掌控力的新媒体 自2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习讲话中强调建成新型主流媒体重要性，围绕这一名词的 概念、内涵及实现路径，逐渐引发了各界愈来愈多的思考与探寻。艾瑞结合对政策及相关专家意见的梳理与学习认为，当 今时代下的新型主流媒体应基于党媒的背景资质，并同时满足高质量内容生产及传播渠道与用户掌控力，积极布局移动端 建设与运营，以有效摆脱过去于互联网新闻传播中受限于内容提供者角色的情境，依靠技术支撑与体系改革，力行一体化 发展，形成应有的社会影响力与市场效益。 主流媒体、新型主流媒体主要特征分析 主流媒体网端发展过去主要问题与升级转型主要思路分析 主 流 媒 体 党媒背景 内容为王 出现的问题 对”网”的重视大于对”端”的重视 同互联网平台的合作大于自身一体化新媒体平台建设 全网传播力”小而散”，内容与用户聚合力相对薄弱 导致的痛点 于互联网新闻传播中，更趋近于”内容提供者”的角色 新 型 主 流 媒 体 党媒背景 来源：艾瑞研究院自主研究并绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. 内容为王 支 技术支撑 持 渠道为要 体系改革 核心目标 升级思路 形成渠道聚合力，扩大社会影响力，增强造血机能 明确移动端为核心、基于互联网思维的 平台建设与运营思路 改革体系机制，形成高效内容产播链条 提升技术能力，形成自主把控，赋能内容生产及平台运营 接轨市场机制，丰富产品矩阵，打造差异化，优化服务能力 doc.001pp.com.cn 8 新型主流媒体发展综合评价体系 顺应用户核心的互联网思维，结合主流媒体自身属性及使命 移动互联网全面渗透深化时代，初期的流量红利已逐渐消散，产品间已经转向进一步的服务质量、产品体验、运营效率间 的比拼，以抓住并固化用户，形成影响力，提升变现能力。而进入到互联网的主流媒体，尤其是在当前大环境下，其输出 的产品形态亦为一款互联网内容产品，因此，其综合能力的体现，亦在自身的内容、技术、运营、商业化方面。 同时，新型主流媒体在作为一款互联网内容产品之上，党媒的属性使其相较其他互联网原生平台，肩负着扩声权威发布、 塑造意识形态、服务社会等职责；新型主流媒体的产生亦是基于在作为当前新闻资讯传播渠道的互联网弘扬这一使命的意 识。因此，社会综合影响力亦为本报告的衡量新型主流媒体发展的核心方面之一。 新型主流媒体核心能力发展评价模型 内容生产传播能力 内容生产能力、内容传播能力、内容满意度 产品技术研发能力 自主研发产品功用与效果、产品满意度 新型主流媒体 核心能力 来源：艾瑞研究院自主研究并绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. 社会影响力 用户侧、企业侧、政府机构侧聚合及服务能力 经营能力 $ 商业化能力 战略决策能力、团队建设能力 平台盈利能力、用户营销价值 doc.001pp.com.cn 9 中国新型主流媒体发展背景、环境及特征 1 中国新型主流媒体发展典型案例分析 2 ——以南方+客户端为例 南方+客户端新型主流媒体打造与发展策略总结 3 10 南方+客户端基本情况概览 背靠南方报业集团，打造内容、用户、传播聚合力 南方+客户端是南方报业移动媒体集群的核心产品，且被赋予XX省委省政府的权威信息发布平台职能。自2015年10月底 上线以来，经过五年的发展，目前已建成集APP、手机站、小程序、数字报、两微于一体的移动产品矩阵，累计下载量超 7000万。移动互联网时代下，南方+客户端充分利用互联网思维优化资源配置，运用先进技术提高优质内容供给，创新服 务形式，提升传播影响力，逐渐强化主流媒体立体传播战略。 创新发展多元立体产品矩阵 先进技术驱动新型主流媒体深度融合 内容、技术、经营一体化发展 党媒职责+互联网思维形成聚合力 APP客户端 数字报 手机站 小程序 5年时间 7千万+下载用户 总发稿量260万某某 总点击量近50亿 300+垂类频道 7000家入驻机构 1.5万新媒体运营人员 软件著作权13项 专利2项 7000+南方号 来源：南方+，艾瑞咨询整理、分析并绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 11 $ 内容生产 传播能力 产品技术 研发能力 社会影响力 经营能力 商业化能力 12 内容生产传播能力 搭建内容开放生产模式，原创文章占比高，输出专业内容 南方+整合南方报业旗下丰富的媒体内容资源，并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开放生产 模式，生产并聚合优质内容，2020年前三季度，南方+客户端共发布稿件89.9万某某，原创稿件40.4万某某，占比45%；截至 2020年第3季度，平台共有118个媒体人及媒体机构入驻，共同为用户提供优质内容。 2016-2020Q3南方+总发稿数量 2016-2020Q3南方+新媒体入驻量 28.0% 15 4 31.0% 39 12 32.5% 62 20 38.6% 85 33 45.0% 90 40 99 111 118 72 21 2016 2017 2018 2019 2020Q1-Q3 APP总发稿量（万某某） 原创文章量（万某某） 原创文章量占比（%） 来源：南方+，艾瑞咨询整理、分析并绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 2016 2017 2018 2019 2020Q1-Q3 新媒体入驻量（家） 来源：南方+，艾瑞咨询整理、分析并绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 13 内容生产传播能力 布局新内容形式，立足党媒属性，传播权威资讯 南方+紧跟互联网内容传播形式的发展节奏，积极布局直播、短视频等新内容形式。2020年前三季度，南方+客户端发表 1.3万个短视频作品，累计举办近2500场直播；同时，代表性反腐短视频脱口秀《武松来了》第三季收获超1亿点击量。南 方+利用新的内容形式，充分发挥视频内容的优势，更加直接和高效地传达资讯，满足用户需求，特别是在疫情期间，累 计举办70场新闻发布会，扩声权威发布，凸显社会价值。 2016-2020Q3南方+客户端直播及短视频数量 典型专题： 2016-2019 CAGR 直播场数 68% 短视频条数 100% 12,000 13,000 南方+战疫频道 &?70场新闻发布会 &?数十万某某稿件 &?数十亿点击量 5,000 1,500 400 2,500 1,600 950 1,908 2,475 2016 2017 2018 2019 2020Q1-Q3 直播场次（场） 短视频数量（个） 来源：南方+，艾瑞咨询整理、分析并绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. 反腐短视频脱口秀《武松来了》 &?4集图文及视频 &?超1亿点击量 &?多权威平台转载，形成网络 热门话题，三大中央媒体总 点击量超1670万 &?近3000万微博平台点击量 doc.001pp.com.cn 14 内容生产传播能力 用户内容满意度较高，且满意度普遍较刚使用时有所提升 在衡量新闻资讯内容用户满意度的6项维度体系中，南方+客户端各项用户平均满意度均超过8分，且对于各个方面，较刚 开始使用时更为满意的用户占比均超7成，体现较高的内容满意水平与提升能力。具体来看，南方+用户更看重媒体产品的 内容准确性和权威度，同时南方+凭借多年专业媒体内容输出能力，以及基于党媒属性的权威性，给予了用户良好的体验。 南方+客户端用户内容满意度情况 内容原原创创 内容全全面面丰富 8.80 8.60 8.40 8.20 8.00 价内值容有价值/ 信息密度高 内容准准确确/ 权威度高 深内度容有深度 内容更新快快/时效性强 重要程度 满意度 样本：N=1060；于2020年12月通过通过南方+客户端与艾瑞iClick社区调研获得。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 南方+客户端用户当前内容满意度较刚使用时变化情况 内容全面丰富 39.8% 36.5% 76.3% 内容有价值/ 信息密度高 内容有深度 内容更新快/ 时效性强 内容准确/ 权威性高 内容原创 39.1% 38.1% 39.8% 42.3% 39.1% 36.0% 75.1% 36.4% 74.5% 34.5% 74.3% 34.8% 77.1% 34.3% 73.4% 满意度明显提升（%） 满意度稍微提升（%） 样本：N=1060；于2020年12月通过通过南方+客户端与艾瑞iClick社区调研获得。 ©2021.1 iResearch Inc. doc.001pp.com.cn 15 内容生产传播能力 客户端下载量超7000万，疫情期间全网累计点击量达40亿 用户是基于互联网的新媒体的服务之本与价值核心。截至2020年第三季度，南方+客户端累计下载量超7000万，且在疫情 期间，南方+紧跟疫情发展动态，扩声权威发布，其原创内容2020年前三季度累计全网点击量达40亿，彰显主流媒体于某某 杂社会环境中的社会价值。 2016-2020Q3南方+客户端下载量 7000 1000 1 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 。 扫描二维码 读懂全行业 海量的数据 专业的报告 *** ask@iresearch.com.cn 42 法律声明 版权声明 本报告为艾瑞咨询制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于某某 信息，所有权为原著者所有。没有经***书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用 本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主***研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞 监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样 本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时 间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报 告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。 43 [文章尾部最后500字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。

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