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第 8 卷第 19 期 /

Vol.8 No.19




移动终端下“网红”现象成因的传播学探析

李某某

（XX大学，江西 XX 330031）

摘 要：在自媒体时代的今天，“网红”呈井喷式和愈发专业化的方向发展。本文从移动终端的视角出发，从传播者、受众、传播内容三个方面对新媒体环境下的“网红”现象发展成因进行传播学探析，通过移动端下的网红传播者数量和影响力的壮大、网红成长与受众新特点的密切关联、网红传播内容竞争升级质量优化论证其成因，以期对网红未来的发展和社会效益提供有效借鉴。

关键词：网红；移动终端；短视频；网络直播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2017）19-0039-02

网红，顾名思义，就是因为某一事件以其自身行为或者独有的自我特质为广大网民所广泛关注的网络红人。伴随着媒体技术的发展，不同时期、不同事件的网络红人有各自的特点。无论何种形式、何种特点的网红，其呈现内容的方式具有多元化的特点。为了迎合现代媒介的发展需求，引起受众的关注，紧紧抓住移动互联网终端这个新设置，就成为网红们在信息爆炸时代增加曝光度，让传播效应翻倍增长的主要方式。于是，除了早期的文字、图片表现方式，以视频音频和直播为载体，通过移动端的传输增加曝光率就成了网红的首要选择。本文所述的移动终端下的网红传播现象，就是以短视频和网络直播为主要分析视角。

一、传播者数量和影响力的壮大

（一）移动端的制作便捷化横向上使得网红基数大幅增加

“网红”并非近几年出现的新兴概念，早期依靠文字为网

民关注并且积攒一定粉丝的网络写手就是网红。但在自媒体迅速发展的今天，人人都有条件发声，且这样的意见表达通过移动互联网终端的微博、微信、贴吧等平台高效传播，传播聚集的人气热度和社会效应反过来刺激着人们的发声和呈现欲望。这些以前缺乏表现条件的“草根”趁着移动终端日益成熟，在网络舆论平台上自由发表言论。

移动终端下呈现的短视频作为一种时长在1分钟以上10分 钟以内的表现载体，首先，其制作过程相比一般正式的电视片简化许多，制作门槛低很多。一个车祸目击者，只需拿起手机将事故发生情况记录下来，把事件的主要人物和信息传达给潜在受众即可。只要这个事件有价值、够新奇，就可以引发网友对当事人的关注，网红效应就此形成。

对于网络直播而言，现今最流行的映客、花椒等知名直播App 中，对主播的直播申请限制一步步简化，如在映客只需注册一个账号然后绑定支付宝或其他可提现的账号就可以进行直播。移动终端下的便利条件和越来越人性化的设置让传播者基数大幅增加，网红效应进一步得到增强。

（二）移动端的多平台关联纵向上使网红传播程度加深

纵观当前活跃在大众视野里的网红，他们在通过短视频

等其他方式积攒人气之后，大多会选择以网络直播的方式来增加自己的话题热度。知名美食博主“香喷喷的小烤鸡”在自己的微博主页分享做菜短视频之后，每隔一周就会开启一次网络直播，现场实时解答网友问题。反过来，我们也可以看到，网红们在直播中会对自己下一个阶段的视频音频作品做一个简短的预告和介绍，以吸引受众关注。这种互为宣传的表现手段不仅体现在短视频和直播的互相转化中，也体现在网红们在移动端下的不同平台上连番上阵进行宣传攻势。

这种来自传播者的多方面、多平台传播，得益于移动端中各个表现方式和传播载体的强关联性。以 papi 酱为例，她既开通了微博，又将自己的视频同步发布在美拍、微信公众号、优酷视频、哔哩哔哩上，同时，她还在天涯社区专门设置一个帖子发布她的照片。这样一来，papi 酱的一个传送内容就可以瞬时在多个平台 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 彩与千变万化。［2］ 建设地方新媒体平台，首先要满足当地用户的信息刚需，以聚集用户，通过特色产品和服务留住用户，增强用户黏性。本土化新闻 + 本地化服务成为一些地方媒体突出的核心战略思维。在以用户为中心，以数据库为内核的基础上，紧扣新闻资讯服务、公共文化服务和生活服务这一主线，进行垂直领域和地方性平台探索是地方媒体公众号提升传播力的路径。

参考文献：

［1］ 微信公众号“XX微报”引起中央媒体的关注［N］. XX晚报，2017-06-07（A11）.

［2］ 冯某某，等 .“地方性”的尝试：云南回族特殊族群民族认同、族群关系及社会文化变迁研究［M］. XX：知识产权出版社，2012：1-2.

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