新媒体传播的经典案例元气森林广告文案_0
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2020-2021学年 第 一 学期
广告文案
新媒体传播的经典案例
元气森林广告文案
市场分析
0糖、0脂肪、0卡路里”贯穿在元气森林的每一款产品中，而切入气泡水、奶茶这样的细分领域，也是因为这两个领域原本就十分火爆。喝奶茶一定要无糖或三分糖来麻痹自己的那群“猪猪女孩”，也是元气森林瞄准的对象。
元l森林是一家专门生产无糖、低热量产品的***。公司主打产品为燃茶和气泡水。2015年，元气森林研发中心成立；2015-2016年，进入产品研发阶段，***；2017-2018年，元气森林产品正式面向市场和消费者；2019年、2020年618电商节，元气森林赢得天猫饮品类销量第一。2020年5月，元气森林销售业绩达到2.60亿元，超出2018全年销售总和，日均销售440万元，预计2020年销售额破20亿元。艾媒咨询分析师认为，元气森林品牌定位是“无糖专门家”，产品尤其受女性的欢迎，所有包装设计和产品定位也都是女性向而非全性别向，加上社交平台的传播，容易成为爆款，因而当前元气森林的业绩仍处于快速上升期。
产品分析
元气森林产品主打“0糖、0脂、0卡”概念，其中气泡水系列成为网红产品。元气森林努力跳出单一爆款的消费场景，超多品牌的方向发展，当前除了燃茶、气泡水、乳茶、健美轻茶外，今年还推出了能量饮料品牌“外星人”。艾媒咨询分析师认为，元气森林气泡水产品在保证口感上足够甜度的同时，又能避免大量热量产生，成功迎合当下的消费需求，打开了无糖饮品市场。在产品爆红带动业绩上升的情况下，元气森林自建工厂来扩充产能并提高产品创新能力，为后期新产品的研发与 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 开心农场的创始人，旗下自研的在北美畅销榜，线上“操盘”技术不可谓不熟稔。
媒介的选择
互联网为主，快手，抖音，火山小视频等自媒体品牌。线上进行互联网推广宣传，京东，天猫，淘宝，拼多多，等知名消费平台推广。
广告媒介策略
本广告采用的媒介是，互联网短视频平台，户外，纸质媒介
1】尽量投放在地铁站 公交站 高铁站
2】公共平台主要在商场，写字楼电梯间
3】可在各大热门杂志插入平面广告
4】可在淘宝，京东，天猫，拼多多，等热门消费平台上投放电子平面广告
5】小红书，抖音等 年轻人喜爱的平台。
总体的预算
投放到各大写字楼电梯间 预算 100万
收益评估：知名度增长80%销售额增长10%
投放到互联网各大平台视频广告 预算：200万
收益评估：知名度增加60%销售额增加5%
投放到抖音短视频平台 预算50万
收益评估：知名度比往年增长30%，销售额比往年增长1%
广告脚本
镜号
景某某
画面
技巧
音乐
时间
1
全景
树林中的太阳光
摇镜头
轻音乐
2s
2
特写
脚步特写，元气女孩在森林中走过
固定镜头
轻音乐
3s
3
全景
女孩从远方走来，手里拿着元气森林气泡水
固定镜头
轻音乐
2s
4
近景
坐在椅子上打开元气森林气泡水
固定镜头
轻音乐
2s
5
近景
在阳光下饮用元气森林气泡水
固定镜头
轻音乐
2s
6
特写
举起元气森里对着太阳
固定镜头
轻音乐
2s
7
近景
景深，元气森林放在木头上，阳光从上方射进
固定镜头
轻音乐
2s
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