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SWOT分析的XX文化旅游品牌推广研究
关键词:XX,品牌推广,文化旅游,?基于,推广,品牌XX,是**_*,国家级历史文化名城,因其丰厚的文化资源,被列为第二批旅游示XX县,享有“文史之乡”的美誉。但XX旅游品牌在创新与推广方面仍存在推广力度不够、知名度低等问题。因此,本文对XX文化旅游品牌的理论研究具有重要的指导意义。一、禹水迁山品牌概况1.品牌简介“禹水迁山”取“大禹治水凿XX,司马迁奋笔著《史记》”之意,它隶属于**_*-XX市首家大型文化旅企业。该公司通过挖掘XX丰富的文化旅游资源,发展了“禹水迁山”系列品牌。2.品牌发展现状近年来,XX市政府努力打造“有故事的XX,有味道的旅程”的宣传口号,积极发展旅游业。因此,**_*在良好机遇下,努力使“禹水迁山”成为XX文化的优秀名片。但是,由于品牌影响力弱,其品牌的核心价值还没有形成品牌效应。二、禹水迁山文化旅游品牌SYOT分析1.优势(S)分析(1)旅游资源优势XX发展历史悠久,自旧石器时代开始便有人类活动的痕迹。XX人文旅游资源丰富,素有“关中文物最XX”的美誉。世界历史名人司马迁、著名作家杜某某等都生于XX。全市现有各级各类文物保护单位182处,包括国家级重点文物11处。被国外专家赞誉为“世界民居之瑰宝”的党某某,是保存最完整的四合院建筑。(2)禹水迁山品牌自身优势①起步早,发展迅速,有良好的市场前景。近年来,企业规模不断扩大,***下设XX市禹水迁山旅游文化产品***、禹水迁山******,现已成为XX文化旅游产业的龙头。②主打文化品牌,创意足。“禹水迁山”这一品牌名称本?身就充分利用XX有代表性的文化符号,传承和发扬了优秀的历史文化精神内涵。另外,该品牌还响应了政府打造“非XX莫某某,唯XX独有”的号召,文化创意十足。③企业文化内涵丰富。该企业坚持“以文会友,以礼相待”的品牌理念,注重对员工素质的培养,使得工作效率高,有良好的工作氛围。(3)政策优势随着《国民旅游休闲纲要(2013-?-2020年)》的出台,XX市政府全力贯彻旅游发展的利好政策,加大对旅游基础设施的建设力度。**_*赵某某为XX发展提出了“面向全国,定位XX;立足陕西,建设XX”的全新思维,把文化旅游发展作为提升XX产业结构的重中之重。2.劣势(W)?分析(1)人才资源匮乏,技术问题成为发展短板。在互联网及其他电商的强力冲击下,尽管企业在线上的投入比重在不断增加,但是***缺乏线上营销专员、软件开发设计、管理创新等方面的专业人才,在一定程度上限制了企业的发展。(2)品牌知名度低,市场开拓不足。旅游宣传是旅游经营工作中不可缺少的一项重要业务,在产品推广前期,公司虽做了大量宣传活动,但并未取得显著成效,难以激发潜在旅游者的购买欲望。(3)企业旅游从业人员的整体素质较低,-方面,旅游服务人员对本地文化并不了解,难以针对游客提供个性化的服务。另-?-方面,从业人员服务技能和方法的不到位,导致游客的满意度大大降低。3.机遇(0)分析一方面,要得益于XX旅游业突飞猛进地发展,在XX省“十二五”规划纲要中提出,旅游业增长速度要高于全国旅游业平均增速,尤其对文化旅游产业进行政策扶持。另一方面,XX市整体产业结构的转型,为企业的永续发展提供了广阔的发展空间,且重树了良好的企业形象。4.威胁(T)分析(1)周边地区对旅游业的不断重视不断开发,加剧了各地区之间的竞争。随着新目的 内容过长,仅展示头部和尾部部分文字预览,全文请查看图片预览。 市场,灵活运用现代旅游的经营方式XX短期目标应放在离XX较近的几个中心城市并展开“宣传攻势”,如XX、XX、宝等地,设法先建立短距离客源基地,再辐射到长距离市场。另外,需灵活运用现代旅游的经营方式,再配以优质的服务、合理的价格,当会吸引游客的青睐。四、结论文化旅游产业是旅游业发展的必然结果,而“禹水迁山”作为XX第一家文化品牌,?有其自身的发展优势和机遇,但同样也面临各种挑战和威胁。因此,在后期的品牌推广中,要充分利用其优势,加大宣传力度,开拓市场。一方面有助于自身企业的不断壮大成长,另-方面,更有助于XX文化旅游走向全国。通过本文的研究分析,希望对其旅游品牌的宣传推广有所启发。
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