疫情篇媒体相关

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疫情篇

一、热点词条

1、云录制

定义：何谓“云录制”。从当下的实践来看，“云录制”节目就是将以往在线下录制改为线上录制、或线下直播改为线上直播等，并将节目在电视台及相关新媒体平台播出。

过程：“云制作”过程中，参与录制节目的嘉宾不像以往聚集在演播厅，而是分散在各自驻在地，通过视频设备实现交流。目前，尝试采用较多的有“无观众席”录制、远程分会场录制等形式，主要包括“云连线”新闻直播、“云连线”新闻采访报道、“云综艺”、“云音乐会”节目等，“云录制”解决了疫情期间大量节目线下无法录制被迫停播等问题。

代表作品：此次疫情期间，不少台积极创新利用“云录制”节目，播出后引发关注。如湖南卫视结合防控疫情主题，首推“云录制”节目《嘿！你在干嘛呢》与《天天云时间》。

2、广电总局12条，统筹疫情防控

定义：3月12日，广电总局发布了《关于统筹疫情防控和推动广播电视行业平稳发展有关政策措施的通知》（以下简称《通知》）。

具体内容：

一、加强疫情防控和复工复产的宣传舆论引导支持。

二、加大对内容创作生产传播的支持力度。

三、优化业务审批流程和方式。

四、进一步提升政务服务效率和水平。

五、统筹提升广播电视应急能力。

六、加快完善应急广播体系建设。

七、加快推动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展。

八、强化“智慧广电”新产品、新业态、新模式支持。

九、加强产业政策支持引导。

十、加强对公共服务体系建设和脱贫攻坚的支持。

十一、用足用好中央和地方减税降费、金融扶持、社会保障等扶持政策。

十二、鼓励激励党员干部担当作为。

二、热点话题

1. 疫情影响下的2020，中国媒体市场的未来走向

上半年受疫情影响，电视收视总量全面回升，人均每天收视时长大幅度增加32分钟，达到十年以来新高。以中央广播电视总台为例，央视新闻频道环比份额增加73%。截止到上半年，中央台有关疫情的报道总体触达观众规模超过5千亿，反映出电视媒体在关键时期不可替代的公信力。

我们从传播、内容、营销、本地化、媒体融合等方面来梳理媒介市场的几个重要趋势和特点。

（1）融合传播账号化、网红化

网红化或人格化体现的是以智能推送模式进行传播的账号形式，而打造账号的人设是传播效果的关键。

媒体视频化催生内容生产和内容营销这样一个广阔市场空间，传统主流媒体在内容生产方面具有强大优势，在新的市场形式下，媒体的市场运营将是一个非常重要的课题。所以未来对于主流媒体MCN化、PGC、PUGC生态崛起等将是一个重要方向。

（2）直播带货的本质不是卖货，是营销

直播带货成为今年的热点事件，究其属性是产品售卖与传播的结合。我们认为，直播带货的本质不是卖货，是营销。

直播带货人货场组合，从带货模式上来看，从“人”的角度看有达人模式、专家模式；从“货”的角度看有秒杀模式、砍价模式、博弈模式；从“场”的角度看，有“基地模式”“店铺模式”“海外代购模式”等等。而无论哪种模式，总体来看直播带货都是在内容、社交平台通过电商化逐步实现“人、货、场”盈利生态重构的过程。

互联网时代，营销追求的是转化效果和触达效果，直播带货正好迎合品牌主这两方面诉求。直播带货是产品售卖模式演变和营销模式升级，在当前市场环境下一次汇合。从未来发展方向上看，我们认为直播带货会向营销方向演化。

（3）本地化”是媒体发展的重要路径

今年由于疫情的原因长达半年左右的“隔离”促使“本地化服务”重要性突显，甚至本地化服务的刚需人群“银发一族”也通过数字化进程享受到了智能服务的便捷，由此看来，聚焦本地化媒体发展的重要路径。

聚焦本地化的媒***，内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。心。

（2）“云春游”、“云成长”、“云课堂” 多元形式全景展现大熊猫故事

《国宝与你同行》主题策划着重从多维角度发力“云创作”。“云春游”系列于暖春三月上线，带领用户足不出户完成春游愿望，全程以第一视角带领网友云游熊猫世界；“云成长”系列让网友有机会体验到“云养成”的乐趣，更有机会聆听饲养员介绍熊猫宝宝的成长经历，分享人与自然和谐共生的美好与喜悦；“云课堂”系列助力网友完成对动物与自然界的自我深层思考，让“云端”的探寻多一层科普的性质与意味。《国宝与你同行》系列“云端”策划围绕“大熊猫”进行内容延展，通过多元的“云形态”展示大熊猫世界的美好，传递给网友爱与快乐。

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