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23st第二章 知识要点
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第二章 知识要点
*一、战略、市场营销战略
二、市场营销战略的特征
三、市场营销战略的层次
四、企业的使命
*1.概念定义
*2.影响企业使命的主要因素
3.企业任务书及其内容
*五、战略业务单位
*六、为战略业务单位分配资源
1.波士顿***（BCG）法
2.通用***（GE）法（GE法的“市场吸引力”和“业务能力”分析模型可以在同学们今后参加“营销大赛”时借鉴）
3.战略规划——GE法的多因素矩阵（见教材P32）
*七、新业务计划
公司成长的主要类型
密集型成长
一体化成长
多样化成长
市场渗透 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 1.市场渗透
2.产品开发
XX市场
3.市场开发
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2.一体化增长战略
3、多样化增长战略
*八、SWOT分析
1.OT分析（在“环境”一章中）
2.SW分析
3.SWOT联合分析
九、市场营销管理过程
1.分析：分析需求、环境、行业、竞争、企业自身条件
2.制定营销战略计划
3.制定营销预算
*4.营销组合（4P’S与4C’S理论）
5.执行与控制
十、营销计划内容及营销活动过程
1.营销计划内容（见教材P37）
2.活动过程——现代营销活动的主要环节和管理流程：
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