感知风险量表
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感知风险量表
本研究的感知风险量表在前人研究的基础上选取了三个维度。分别为功能风险、经济风险、社会-心理风险，共九项题目。问卷采用5点计分，被试需要根据自身的真实情况判断是否同意题目中的表述，1代表完全不同意，5代表完全同意。
（1-3：功能风险 4-6:经济风险 7-9：社会-心理风险）
题项
1
2
3
4
5
1
购买的产品可能不符合我的要求。
2
我非常担心购买的产品的质量能否达到我的要求。
Grevel etal.
3
我非常担心购买的产品并不如描述的那样好。
(1994)
4
购买的产品比我预期花了更多的钱。
5
由于不满意，所以不得不重新花钱购买。
赛鹏
（2007）
6
购买的产品不值得我花这么多的钱。
7
购买的产品破坏了我在其他人心目中的形象。
8
因为购买的产品，我的自尊心、自信心受到了伤害。
熊某某
（2007）
9
购买和使用该产品让我心里很不舒服。
2.感知价值量表
采用了任心宇（2019）翻译并验证了信效度的12题版感知价值问卷，该问卷翻译自Walsh，Shiu和Hassan（2014）所修订的英文版感知价值问卷。问卷共分为质量价值、情感价值、价格价值和社会价值四个维度。问卷懫用５点计分，被试需要根据自身的真实情况判断是否同意题目中的表述，１代表完全不同意，５代表完全同意，数字越大代表越同意。
（1-3：质量价值 4-6:情感价值 7-9：价格价值 10-12：社会价值）
题项
1
2
3
4
5
1
我认为这款产品质量是有保证的。
2
我认为这款产品制作是精良的。
3
我认为这款产品质量达标。
4
我认为这款产品是我喜欢的产品。
5
我认为这款产品会使我感到愉快。
刘某某
6
我会想要使用这款产品。
（2019）
7
我认为在这个价位这款产品是个好产品。
8
我认为这款产品值这个价钱。
9
我认为这款产品定价合理。
10
我认为这款产品能让我给别人留下一个好印象。
11
我认为这款产品能够提升我的形象。
12
我认为这款产品能够使我更受接纳。
3.购买意愿量表
产品的购买意愿测量是参照 Jeremy J. Sierra& Shaun McQuitty(2007)对产品的购买意愿的测项，量表具有很高的量表信度，其信度系数高于 0.8。共四个题项，被试需要根据自身的真实情况判断是否同意题目中的表述，四个项目采用 Liket 6 点计分，计算均值，分数越高表示购买意愿的程度越强烈。
题项
1
2
3
4
5
6
1
这款产品对我具有较高的吸引力。
Jereny
&
2
我购买这款产品的可能性很高。
内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 源与风险认知[J].管理学报，（Ⅰ）：45-54.
Fishhein,&I.Ajzen(1975).Taking and Information Handing in Consumer behavior.Boston:Harward University Oress,43-67.
Kotler P.(1998).Marketing Management:Analysis,Planning,Implementation and Control.(9th ed.),New Jersey:Prenticc-I Iall Inc.
荣泰生.(2001).营销学[M].台某某.五南图书***.
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