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广告投入出现的三种情况原因分析
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广告投入出现的三种情况原因分析
1.展示少：
（1）广告竞价低，bid没给足，产品没有广告位
（2）产品品类目放错，产品放在了与产品自身相关度不高流量不大的类目当中（3）关键词权重太低或者手动型广告中添加的关键词太少，或者自动组广告添加的否定关键词太多
（4）产品前台listing页面分类丢失或者分类不一致，搜索框分类丢失，都会导致产品流量不足
解决方法:(1)提高广告竞价，加足bid,打广告位
参考竞品的类目节点，将商品调整到精准匹配的类目节点
优化产品详情页 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 置较后
（6）标题不够吸引人，没有突出产品的优势
解决办法：
提高打词的准确性，不能打偏，砍掉相关性差的关键词
优化listing，提升listing相关性
（3）更换主图
（4）提升产品排名，能够申请RW的及时申请RW，或者A+，不断优化
3.展示多，点击多，转化率低：
（1）对比竞卖，我们的产品售价高，性价比优势低
（2）五行卖点（bullet points）需要优化，没有吸引力，不能让人产生购买的欲望
（3）有RW的产品可能是差评多，需要申请测评优化
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