XX茶广告策划方案
以下为《XX茶广告策划方案》的无排版文字预览，完整内容请下载
XX茶广告策划方案
LONGJING TEA
设计师：韦某某
实习生;王慧、范某某、邓某某
承办：贵州铁路电视网络策划部
日期：2012．8．15
目录
一，前言
二，广告商品
三，广告定位
四，广告目标
五，广告表现与创意
六，消费者心理分析
七，市场环境分析
八，广告诉求重点
九，广告营销策略
十，广告媒体运用
一、前言
茶，作为一种大众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花某某、新品种层出不穷，另一方面饮茶依旧是广大中国人的传统习惯。但随着饮品市场的不断扩大发展和人们对饮品格调和健康日益提高的追求，健康绿色茶消费成为一种时尚。就目前茶叶现状而言，市场是巨大并且有上升的趋势，整体的茶叶需求量非常大。
１９９９年，XX茶被确定为我国原产地域保护产品工作的试点，２０００年１０月１８日向国家保护办提出了XX茶原产地域产品保护申请。XX茶之名始于宋，闻于元，扬于明，盛某某，历史近千年。据考，最初的XX茶产于XX老龙某某，后渐扩至XXXX区地域，经过数百年的历史演变，XX茶生产地域及规模日趋扩大。据史某某，宋、元、明年间，XX茶区在“XX周围、天竺等地”，品质很得赞誉，至清朝时，名声已盛。
但是盛名之下难免泥沙混杂。XX茶生产一度遍布浙江５０多个县市，甚至省外以至于国外都有称之谓“XX”的，致使XX茶声誉受损，市场混乱，品牌被平庸化，严重影响了XX茶这一民族精品的健康发展。
系于XX并没有统一的销售管理和规范，怎样挽回XX声誉建立品牌以及扩大市场占有率，广告策划至关重要。
二，广告商品
（一）XXXX：XX茶是XX西子湖畔一颗璀灿的明珠，为中国十大名茶之首。XX茶的产地在XXXX村狮子峰四周的山.秀峻峰，故名XXXX。尤以XX村产的狮峰XX为珍。XX茶以明前茶和雨前茶为上品。
（二）XX特色：XX茶因揽山水之胜，林壑之秀，工艺之精而孕成出类拔萃的品质风韵。XX茶按一芯两叶的标准采摘，以精巧的手工炒制而成。外形扁平挺秀，光滑匀齐；翠绿略黄，香馥若兰；泡在杯中，嫩匀成朵，交错相映，芽芽直立，栩栩如生，汤色明亮，滋味甘鲜。淡而远，清而香，别具风格，独树一帜。XX茶以 "色绿、香郁、味醇、形美"四绝著称于世.因此，平面广告以出其不意的方式烘托出这些特色，而不是直抒其意、老生常谈。
（三）商品定位：高某某，高品位
三，广告定位
（一）广告受众定位：热爱喝茶的青中老年顾客，精英分子等
（二）广告市场定位：中高档茶楼，大中型商场超市，企事业单位、会议（集团消费），宾馆、酒店、高档娱乐场所，有实力的干杂店，批发零售商，省市***及批发商、大众茶铺。
（三）广告风格定位：简洁大方，思维活跃，夸张耐人寻味，人文气息浓厚。
（四）广告区域定位：以XX、XX、XX、XX、**_*为主干线的长江流域。
四，广告目标
经过数百年的历史演变，XX茶生产地域及规模日趋扩大在扩大产品认知率和提高产品知名度上已经勿需费劲，因此广告目标的重点在于提高市场占有率和产品声誉，以及树立企业形象提高企业信誉，增加产品好感度。
? 如今市场上大量假冒伪劣的XXXX，在侵害了消费者利益，以防假冒伪劣，保证质量尤为关键。因此售后服务不容小觑。
五，广告表现与创意：平面广告为例
（一）、广告表现方式：生活信息型+附加价值型
正宗XXXX茶叶具有提神清心、清热解暑、消食化痰、去腻减肥、清心除烦、解毒醒酒、生津止渴 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 系。
具体操作：
? （?一）?广告宣传：
a:参加茶文化节，各类茶叶展销会、茶博会、讲座，提高影响力。
? b：在电视广告上做宣传，平面纸质媒体，户外广告，广告词见广告表现。???????
c：建立自己的网站、博客、淘宝店。在知名网站发布广告，在论坛刷帖。????
? d：参加公益活动，提高形象。?????
? e：在网上发布企业正面信息，如参加公益活动等，扩大宣传。???
? f:品牌营造，大力宣传品牌。
?（二）产品促销：办会员卡；打折扣；赠送精美礼品??????
十，广告媒体运用
广播、电视、报纸、杂志等全方位投入(投放动机、投放内容、投放时间、投放频率、单价、版面等)
[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。
- 新媒体运营策划方案
- 广告媒体课件整理(预习版本）
- LED大屏广告车广告发布协议
- 西餐厅情人节商业项目策划方案
- 五一门店活动策划方案，让门店天天客户爆满！
- 公司迎新年会活动策划方案
- XX泥人营销策划方案
- 民办学校招生简章和广告备案流程图
- 广告合同内容
- 创意总监经验总结：广告，其实很简单
- 公司员工活动策划方案
- 公司员工集体活动方案
- 大型观摩会策划方案
- ***会议策划方案
- 脑白金策划方案
- 2020年村社区口腔健康讲座活动策划方案
- 智能手环软件产品策划方案
- 文旅项目策划方案
- 【策划书】最新广告策划书范文
- 保健品推广竞价方案
以上为《XX茶广告策划方案》的无排版文字预览，完整内容请下载
XX茶广告策划方案由用户“七里深海”分享发布，转载请注明出处