旅游市场营销期末作业 销推广方案
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旅游市场营销期末作业要求：
根据下方给出的案例，写出营销推广方案
字数不低于2000字
3、小组完成！
开业6年，XX博客小镇咋变成了“鬼镇”？
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白天鲜见人、晚上少亮灯。
随着权力和资本交替上阵，“鬼城”如同一场传染病在全国各地蔓延。从沿海到内地，从一线城市到小县城，许多XX区、小镇也开始出现鬼城的魅影。
在当前“特色小镇热”的背景下，全国计划建设的特色小镇总量就已经多达五六千个。但是正像托尔斯泰所说，“幸福的人是相似的，不幸的人各有各的不幸。”文旅项目开发运营也是如此。
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XX驿的洛带古镇，你可能没去过，但你或多或少可能听说过。但洛带古镇旁的客家风情特色小镇——洛带·博客小镇，或许就有些陌生了。
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*博客小镇实景图
资料显示，规划占地超千亩的博客小镇，总建筑面积约达120万平方米。
“洛带·博客小镇东靠龙某某，北接古镇老街，西面湿地公园，南邻生态农庄。项目以客家人五次大迁徙为线索，萃取世界小镇之精华，精选中国建筑的优秀元素而建。”
从规划来看，“博客小镇集博物馆聚落、文化商业街、艺术工作室、企业会馆群、五星级酒店为一体，是XX十二五规划重点打造的国际高端人文旅游小镇。”
但正是这座建筑风格鲜明、文化定位明确，甚至产品业态都比洛带古镇要高出许多的博客小镇，其人气和商业氛围却并不让人如意。
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*博客小镇实景图
与洛带古镇的热闹形成鲜明对比的是，博客小镇的街巷竟如此惨淡。偌大的小镇几乎见不到游客。整个小镇，如同被人类遗忘的一颗明珠，孤独、清冷地矗立在洛带古镇旁边。
拿博客小镇最具客家特色的土楼博物馆来说，现场保安称，“自8月份华侨城接手后，2楼博物馆正在进行装修调整，另外3-4楼也在调整，不对外开放。”
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*博客小镇土楼实景
小镇内仅零星几家商户在营业，很难想象，这么巨大的一个精致建筑群，几乎无人光临。
在博客小镇逗留的半天时间内，文旅君被一些别具一格的建筑和窗棂吸引，但走近一看，几乎所有建筑都大门紧闭，空置的商铺达到90%甚至更多。
以博客小镇当前的商家进驻数量来看，几乎无法实现文化、休闲、旅游等特色小镇职能。目前博客小镇的尴尬之处就在于，用尽了心思梳妆打扮，表面修饰的精巧玲珑，走近看，建筑精致宏伟，花草树木错落有致，但整个小镇只能用“很精致、很惨淡、很尴尬”来形容。
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*洛带古镇实景图
相对比一街之隔的洛带古镇，虽然以小型餐饮店、手工艺术品店、网红店等低端业态为主，但人流量和商业氛围明显要比博客小镇高某某。
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*博客小镇实景图
站在博客小镇的入口处，回看整个小镇，充满风情的建筑、精致的窗棂、盛放的小花，与四周的死寂形成强烈对比，即便站在冬日的太阳下，也不觉一个寒颤，让人感觉匪夷所思。
杜甫再世，面对着这样的“空城”“鬼镇”，咏颂起“安得广厦千万间”时，不知道心中会作何感想。
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*博客小镇实景图
同样尴尬的还有旁边的中国艺库。据了解，中国艺库总建筑面积20万平方米，其中商业部分占10万平方米。
现如今，这个颇有文艺范儿韵味的中国艺库同样只有极个别的商家，起初进驻的部分商家空留招牌，部分大门紧闭上锁，游客寥寥无几，偌大景区门可罗雀，一派萧瑟。
按照项目最初的规划，“中国艺库是一个集艺术原创、艺术展览、艺术品拍卖、艺术品交易、艺术机构创业孵化、国际演艺、艺术衍生品研发销售、玻璃陶艺研发、手工艺体验、艺术酒店、美食文化等为一体的文化旅游项目。”
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*中国艺库实景图
虽然这样的定位恰巧填补了博客小镇差异化商业的匮乏。但中国艺库街区内满是创意街市遗留下的空置摊位，稍微有些人气的商业楼群也仅有几家品 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 好地落实集团的“文化+旅游+城镇化”战略。
据了解，2012年开盘的博客小镇是目前洛带最大的商业地产项目。6年已经过去了，小镇之路走的并不顺遂。
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业内人士认为，“在*_**，洛带是距离中心XX区最近的一个，短距离能够给洛带古镇带来巨大客流，但短距离也成为这里留不住游客的‘短板’。”
多数人到周边古镇游玩，往往只会做短暂停留，逛街、吃饭、晒太阳后便会返回XX。即便是与川内的XX、XX等古镇相比，洛带博客小镇的优势仍难以凸显。
放眼全国的古镇，大多数小镇最后都面临一种宿命：第一眼感觉很好，多看两眼就会腻，根本无法留住人。而后博客小镇将如何消化存量和运营，或将考验接手者的“功力”。
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