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一、项目概况

（一）项目研究背景

甘肃XX县：做大中药材文章。XX县是中草药产业大县，有“千年药乡，天然药库”的美誉，中药材种类达690多种，境内有野生及半栽培和栽培中药材592种，其中有收购量的就有142种，已采集制成标本的有317种。近年来，***药材产业开发，已开通网络营销平台，扩大中草药交易量，并积极探索中药养生保健旅游新模式。2014年，唐人受邀编制XX县旅游发展总体规划，为XX县中草药旅游带来发展新机。

国家中医药养生保健旅游创XX区。2013年11月13日，经**_*调，国家旅游局、国家中医药管理局复函同意**_*包括XX、XX、XX、XX、*_**为国家中医药养生保健旅游创XX区。作为“千年药乡”，此次重大机遇无疑给XX县带来了新的发展契机。***医药与旅游产业结合方面做了大量工作，如旅游商品的开发、药膳馆的开业等等。项目组考察期间，恰逢2014中国·XX（XX）中药材产销对接洽谈会召开，现场参观了XX县中药材发展现状，已成功研制多项中医药相关旅游商品，有些尚未投入对外销售，且网络销售平台已日渐完善。目前最为欠缺方面为中医药养生项目、体验项目及综合性项目的开发。

（二）项目研究的必要性

1、旅游业发展的需要

受世界性回归自然大潮的影响，中医药旅游备受青睐。健康医疗旅游等多样化的旅游方式和项目将取代那些单纯游山玩水的消遣观光游。中医药旅游作为一种新的旅游方式能充分满足旅游者的健康性动机和文化性动机,是中国特色的专项旅游产品。

2、挖掘民间中医中药,弘扬传统文化的需要

中医药是国粹、是传统文化。发展中医药旅游可以将中国这一的国粹文化传承、弘扬开来。通过中医药旅游,根据各地中医药特色,建设中药材园、中医药主题公园、中医药特色产业街、食疗药膳建筑等中医药文化展示区,集中展示和宣传中医药文化,增强游客的健保.康健意识。

3、社会发展的需要

国内居民的身心健康动机也是最主要的旅游动机之一。中医药旅游不仅能满足正常健康人和处于亚健康状态人的健康和文化旅游动机,而且还能够满足老年游客、残疾人和慢性病患者等社会弱势群体的多种旅游动机。1999年,我国已悄然进入老年型社会,老年旅游者的出游目的在健康疗养、度假等方面的需求比一般旅游者大得多。

二、项目研究内容

研究内容包括：

中医药旅游的有哪些形式？

中医药旅游的有哪几类市场？

中医药旅游怎样和旅游六要素结合？

（一）中医药旅游主要形式

主要分为参观游览，度假体验和会展节事三类。

1、参观游览

（1）分为三类：

中医药生态旅游基地（中医药自然景观欣赏为主）

中医药人文旅游基地（中医药人文景观展示为主）

中医药综合保健服务基地（提供中医药养生服务为主）

（2）游客体验项目

① 动态：参与中草药的采摘和使用，药膳的简单制作和品尝，药浴的调配和体验，并可适量带走其劳动成果。可以在中医药工业企业或商业场所等参观中药饮片、中药汤剂、中成药、中药膏方等传统和现代制作过程。在医疗机构，可以体验中医医疗保健服务。

开发一套“养生游”项目。（如：参观XX市中医药文化馆、游览香山药用植物园以及中医文化广场、指点八段锦、太极拳的要领以及观看相关表演、识别简易保健穴位的疗效、近距离了解艾某某、拔火罐的疗效、参加中医养生讲座、品尝药膳……）

② 静态：

中医药文化遗址、博物馆、公园、中草药种植园、中药工厂、医疗机构等。

中医药博物馆。展示中药动植物标本，为游客直观提供中药材种植、加工过程、膏方某某，科研成果。展示中国中医药史、XX中医药史、中医院史、名医录、中医 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 森林养生膳等。

森林浴养生、空气养生、中草药养生

乡村旅游（理川镇等）+中草药养生

田园养生游。

将农业和中草药相结合，打造中草药生态农业。

建设百草园、百果园、科普馆、养鱼池、养蜂人家或者农家小院等。

氐羌藏民族文化（大河坝、路人村等）+中医药养生

民族养生游。

挖掘古氐羌民族养生法，将民族文化和中医药养生相结合。

包括民族餐饮、养生药膳等。民族建筑风格。

佛教文化（牛某某等）+中草药养生

将佛教养生和传统中草药养生相结合。

体验上山采药、撞钟、禅修、瑜伽等体验项目，打造养心八珍汤、福寿六味菜等茶饮菜品。

（三）会展节庆

举办中草药洽谈会、展销会、膏方某某、名医养生节、四季采药节等节庆活动。

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