云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏方案
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1.小组成员：陈某某
2.比赛主题: 云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏
3.产品亮点：“有颜”——4款牙膏含有 8重美味，8重色彩，8倍清新治愈感
4.整场策划活动主题：治愈口腔·治愈你--让治愈口腔问题成为一件甜甜的事
5.主题解析：本次命题以“治愈口腔·治愈你--让治愈口腔问题成为一件甜甜的事”作为主题，深耕Z世代年轻群体，巩固云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏“有颜、有料、有趣”的核心卖点在该群体中的认知；同时，增设“自拟主题”，鼓励Z世代开创脑洞，大力发掘，通过创意作品传达云南白药治愈口腔的产品理念及百年品牌永远年轻的品牌主张。我们期望通过你的创意，让更多人面对口腔问题的时候更加甜蜜，治愈口腔的同时也能治愉心情。
6.活动口号：治愈口腔，治愉心情
7.引言：牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷某某、舒适达、舒某某、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。
8.产品分析调研：1、**_*外，是中国止血瘀伤、消炎、消肿、活血化瘀类产品的百年品牌。2、云南白药 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题正快速蔓延。这些口腔“小问题”虽然不足以去医院，却极大困扰了人们的情绪，由此产生了潜在巨大的针对口腔问题的消费需求。这些传统牙音所不能解决的、又存在巨大潜在需求的“空白点”，恰恰是云南白药牙膏能填补的优势点。因此云南白药牙膏具有强大的需求。
10.消费者分析调研：牙膏虽然是一-种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异:国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人:而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙音。造成以上差异的原因可能有以下两点
1、不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
2、中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是“物美价廉”了。
11.营销目标：提升云南白药牙膏的价值，使云南白药牙膏更具品牌力，为云南白药牙膏未来品牌发展与产品线延伸做好了铺垫。不以量胜，而以单支较高的附加值来赢得效益。依托云南白药的品牌疗效抢占高端牙膏市场。
13.活动营销方式：视频营销、病毒营销、社会化营销
14.线上线下创意执行活动时间轴
预热启动-活动传播-活动高潮-活动收尾
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