A【】设计策划与管理-级服装、动画-试卷A
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课程名称
设计策划与管理
开卷
考试时间
适用专业年级
2017级服装与服饰设计、动画
A卷
100分钟
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
总分
统分人签名
题分
100
100
得分
考生注意事项：
1）试卷的页码及总页数见右下角，如有缺页或重页，请举手报告。
2）答案必须写在试卷正面相应的答题区内，否则不记分。
3）考试结束后，不得将试卷和草稿纸带出考场。
一、请根据下面提供的策略单，进行设计策划，撰写策划案（2个题目任选一个作答，100分）
【题1：策略单】
产品来源：恒源祥
产品名称：恒源祥系列，不限具体类
品牌调性：温暖，阳光，YOUNG……
?传播\营销目的：
（1）秉持“更高、更快、更强”的奥运精神，让恒源祥品牌在走向国际的过程中，实现与消费者畅通的情感交流与互动，让品牌知名度和美誉度得到显著提升。
（2）让年轻一代更加了解恒源祥现有的体育、公益、艺术等事业，并感知其中的无限精神与内涵，从而与他们建立更深刻的关系，保持更有价值的互动。并在未来以持续性的方式，不断焕发新的品牌生命力。
企业\产品简介：
恒源祥，创立于1927年的中国XX。是中国奥委会合作伙伴、赞助商（20 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 品牌调性、产品特色、发挥你的创意才能，提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意；
（2）让目标消费群体充分了解膜法世家的品牌特性，提升品牌的知名度；加强膜法世家品牌在年轻人群体中的影响力，增强消费者品牌粘性及忠诚度。
企业\产品简介：
膜法世家创立于2007年，是**_*旗下专注“天然膜护理”领域的品牌，以花果、谷物、草本等天然植物为原料，从功效齐全、各具特色的面膜、眼膜，到颈膜、手膜、足膜、唇膜、体膜和发膜，涵盖了贴膜、泥膜、水洗膜、免洗膜等所有膜护理品类。品牌专注于某某、唯品会、京东等线上电商平台，以及海淘、全球购等业务拓展，同时积极为线下实体店谋求破局之道，完成全渠道整合营销布局，对O2O及新零售模式保持高度敏感，积极探索，力图打造中国膜类护理第一品牌，并以民族品牌形象登上国际舞台。
目标消费群：消费群体为18-30岁年轻女性
主要竞争者：御泥坊、百雀羚、自然堂、一叶子、wis、珀莱雅
相关素材：膜法世家的LOGO及其他相关素材由老师另行提供
答题策划类型：广告策划、微电影策划、营销策划、漫画故事策划、包装设计策划
【答题提示】
（1）两道策划题任选一题；
（2）“答题策划类型”中的策划类型任选其一；
（3）必须提交要素相对齐全的完整策划案；
（4）策划案可以以WORD或者WPS的形式做，也可以以PPT的形式做，做好后转化为PDF形式提交。
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