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2020年国内旅游宣传推广培训班心得体会

12月13日-16日，由国家文化和旅游部资源开发司主办的2020年国内旅游宣传推广培训班在**_*。来自全国各省（区、市）、XX文化和旅游行政部门国内旅游宣传推广业务处室负责同志，重点旅游城市、旅游景区、旅游营销企业及宣传机构相关负责人等近150人参加了培训班。

培训班采用主题讲座、现场教学和交流研讨相结合的方式，邀请了相关文化和旅游行政部门代表分享树立地方旅游形象标杆、提升文化要素产业转化率的工作思路与实践经验，旨在推动国内旅游宣传推广工作提质升级。

本次培训，主要从以下议题进行授课：旅游目的地如何做好营销？文化IP如何赋能旅游宣传推广？旅游行业应如何利用好新媒体创新国内旅游宣传推广手段？XX省、XX省、*_**的文化旅游宣传推广经验分享。

感触最深的是中青旅联科（XX）***执行总经理葛某某老师从旅游目的地品牌打造、推广、升级等方面介绍的旅游目的地的有效营销手段的授课。“最XX的营销是情绪的‘共振’，而最有效的营销则是产品本身。旅游目的地应打造具有当地特色、让游客深度体验的旅游产品，帮助游客找到情感共鸣，通过事件营销提高品牌知名度。”除此之外，消费者对于旅游出行的需求也从自然观光规划旅游到即时性冲动型旅游，美好山河数不胜数，景区不缺乏好看的图片，游客欣赏美的角度也有了本质的变化。一张感人的图片，一段感人的故事，都能够唤醒人们渴望探索的心智，这是目前大多数人选择出游的本质，故而可 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 旅”。接下来，某地将系统梳理、挖掘当地资源，找准IP，打造体现当地人文价值的旅游品牌，并一以贯之地坚持下去。

纵观全局来看，XX师市文旅资源丰富，资源类型多样，有着城市周边游、短途周末游的旅游类型特点。站在十四五规划的开局之年，我们首先要做到的就是如何利用和规划好现有的旅游资源，细分旅游市场，完成市场的宣传推广工作。通过本次培训，我个人总结出以下思考：

一是要做到资源的整合。营销是建立在资源产品的基础上的，打造好的产品是本质核心，避免同质化产品，要做到你中有我，我中有你的效果。城市旅游资源集群要做好顶层规划设计，建议以青格达湖为核心资源点，辐射带动周边旅游资源，打造省级XX区，充分做到“劲往一处使，力往一处用”的合力作用，避免单打独斗，避免营销孤岛，统筹规划节庆活动，做到全时全季全景的覆盖，月月有主题，周周有活动。

二是建立营销推广宣传矩阵。学习XX省先进的旅游营销推广经验，多维创新，体系打造，品牌引领，构建融媒体宣传机制、打响旅游推广活动品牌、实现重点客源市场突破。使用短视频、网红IP打造等一批新型旅游宣传手段，制造旅游热点，营造文化氛围。

三是师市团场联动，跨界联合，兵地融合。制定围绕某一核心主题集中开展宣传，集中开展大规模的全媒体广告宣传活动，团场通过核心主题，配套完成关联活动或举措办法，扩大市场影响力。另外通过跨界联合和兵地融合的角度，形成宣传推广合力。实现资源共享，客源互换。

袁某某

**_*

二0二0年十二月

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