第6章 品牌文化ppt
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1第六章 品牌文化第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化的构成
第三节 品牌文化的塑造
234https://baijiahao.baidu.com/s?id=******&wfr=spider&for=pc5第一节 品牌文化概述6第一节 品牌文化概述一品牌文化的含义
品牌文化包括品牌及其创造者所代表的意识形态及哲学，影响着品牌与生俱来方方面面的和谐，并在某种程度上代表了其创造者的信仰。（John Bowen）
品牌文化本身是“故事、形象”，***、主流文化、影响势力和顾客这四类创作者共同讲述的。（Douglas）
品牌文化是文化特质，如经营观、价值观、审美观等观念形态，在品牌中的积淀，以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的综合。（李某某）
一般来说，品牌文化(Brand Culture)被认为是文化特质在品牌中的沉淀，它代表了企业和消费者的利益认知和情感归 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 >12第二节 品牌文化的构成 三、品牌物质文化
产品文化
包装文化
名称和标志文化
13第三节 品牌文化的塑造14一、品牌文化塑造的误区
品牌文化建设表面化
品牌文化建设的手段单一
品牌文化缺乏个性
品牌文化脱离本土化
品牌文化内涵老化
第三节 品牌文化的塑造15二、品牌文化塑造的步骤
（二）品牌文化的传播
1.内部传播
企业的高层管理者要身体力行，发挥示范作用
树立典范，发挥表率作用
加强培训，提高员工素质
健全组织机构，完善规章制度
2.外部传播
主要通过各种媒体，围绕品牌文化核心进行传播，如广告、公关等。
第三节 品牌文化的塑造16二、品牌文化塑造的步骤
（二）品牌文化的传播
3.品牌文化审核
品牌价值观
品牌行为规范
品牌文化网络
环境的适应性
品牌形象
4.品牌文化的优化管理
第三节 品牌文化的塑造17谢谢！[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。
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